Nuo 2024 m. kovo Google reikalauja, kad EEE ir Jungtinės Karalystės lankytojams reklamos ir analitikos žymos perduotų sutikimo būseną. Tai vadinama Consent Mode v2. Jei jo nėra, nustoja pilnai veikti remarketingas, auditorijų kūrimas ir konversijų modeliavimas.
Svarbu suprasti skirtumą: tai ne Lietuvos įstatymo reikalavimas, o Google politikos sąlyga. Teisinė pareiga gauti sutikimą kyla iš Elektroninių ryšių įstatymo ir BDAR, o Consent Mode yra techninis būdas tą sutikimą perduoti Google sistemoms.
Kaip tai veikia
Įprastas slapukų sprendimas veikia paprastai: nėra sutikimo — nėra žymos. Consent Mode veikia kitaip. Žyma įkeliama iš karto, bet su nurodymu, kad sutikimo dar nėra, todėl ji nerašo slapukų ir nesaugo identifikatorių. Gavusi sutikimą, žyma būseną atnaujina.
Keturi signalai
| Signalas | Ką valdo |
|---|---|
| ad_storage | Reklamos slapukai ir identifikatoriai |
| ad_user_data | Ar naudotojo duomenys gali būti siunčiami Google reklamos tikslais |
| ad_personalization | Ar galima personalizuota reklama ir remarketingas |
| analytics_storage | Analytics slapukai ir sesijų atpažinimas |
Papildomai naudojami du parametrai: ads_data_redaction, kuris be sutikimo pašalina identifikatorius iš užklausų, ir url_passthrough, kuris leidžia perduoti paspaudimo informaciją per URL, o ne slapuką.
Diegimo eiga
Žingsniai
- Numatytoji būsenaPrieš įkeliant Google žymą nustatoma default būsena su visomis reikšmėmis „denied”. Tai svarbiausias žingsnis — jis turi būti pirmas.
- Laukimo langasNurodomas wait_for_update, kad žyma palauktų kelias šimtąsias sekundės dalis, kol slapukų juosta praneš pasirinkimą.
- Slapukų juostos susiejimasPaspaudus „Sutinku” arba „Tik būtinieji”, siunčiamas consent update su atitinkamomis reikšmėmis.
- Pasirinkimo įsiminimasBūsena išsaugoma naršyklėje, kad kitą kartą numatytoji reikšmė jau atitiktų ankstesnį sprendimą.
- PatikrinimasNaršyklės įrankiuose tikrinama, ar be sutikimo nerašomi _gcl ir _ga slapukai.
Dažniausios klaidos
Ką patikrinti
- – Default būsena nustatoma po žymos įkėlimo — tada ji nebeveikia
- – Slapukų juosta niekada nesiunčia consent update, todėl būsena amžinai lieka „denied”
- – Pasirinkimas neįsimenamas ir kiekviename puslapyje viskas prasideda iš naujo
- – Atnaujinami tik du signalai iš keturių
- Default nustatoma pirmiausia, dar prieš gtag config
- Consent update siunčiamas iškart po lankytojo pasirinkimo
- Pasirinkimas saugomas ir taikomas kitų puslapių numatytajai būsenai
Ką realiai prarandate be sutikimo
Dažnas nerimas — kad įdiegus Consent Mode dingsta visi duomenys. Praktikoje taip nėra. Kai dalis lankytojų atsisako, Google naudoja modeliavimą ir dalį konversijų priskiria remdamasi sutikusių lankytojų elgesiu. Duomenys tampa mažiau tikslūs, bet nedingsta.
Alternatyva — visai neturėti sutikimo mechanizmo — reiškia teisinę riziką ir ribojamas Google Ads funkcijas. Todėl tvarkingas Consent Mode yra pigesnis kelias už abi kraštutines pozicijas.
Dažni klausimai
Ar Consent Mode v2 privalomas pagal Lietuvos įstatymus?
Ne. Tai Google politikos reikalavimas. Teisinė pareiga gauti sutikimą kyla iš Elektroninių ryšių įstatymo ir BDAR, o Consent Mode yra būdas tą sutikimą techniškai perduoti.
Kas nutinka, jei jo neįdiegsiu?
Ribojamas remarketingas, auditorijų kūrimas ir konversijų modeliavimas EEE lankytojams. Google apie tai įspėja paskyroje.
Ar tinka bet kuris slapukų įskiepis?
Tinka tie, kurie palaiko Consent Mode v2 ir realiai siunčia consent update. Vien juostos parodymo neužtenka.
Ar galiu įdiegti be Google Tag Manager?
Taip. Pakanka teisingai sudėlioti gtag komandas temos kode — svarbu tik eiliškumas.
Kaip patikrinti, ar veikia?
Inkognito lange atidarykite svetainę, nieko nespauskite ir patikrinkite slapukus. Jei _ga ar _gcl nėra — veikia teisingai.
Ar tai sulėtins svetainę?
Ne. Kodas nedidelis, o teisingai sudėliotas jis net sumažina užklausų kiekį iki sutikimo.
Reikia, kad analitika veiktų ir atitiktų reikalavimus? Sutvarkome slapukus kartu su Consent Mode v2.
