SEO auditas — vienas dažniausiai parduodamų ir vienas dažniausiai nuviliančių dalykų rinkoje. Nuvilia jis todėl, kad daug kur auditu vadinamas Screaming Frog arba Ahrefs eksportas su firmos logotipu. Klientas gauna 60 puslapių PDF, kuriame parašyta „236 puslapiai neturi meta aprašymo”, ir nesupranta, ką su tuo daryti.
Šiame straipsnyje paaiškinsiu, kas realiai tikrinama normalaus audito metu, ką turėtumėte gauti į rankas ir kiek tai kainuoja Lietuvoje. Rašau iš Klaipėdos, dirbu su WordPress svetainėmis devintus metus, tad kalbėsiu apie tai, ką pats darau, o ne apie teoriją.
Straipsnio turinys
Kas yra SEO auditas paprastais žodžiais
Auditas atsako į vieną klausimą: kodėl ši svetainė nesurenka tiek srauto iš Google, kiek galėtų. Ne „kodėl ji nėra pirma”, o kodėl ji atsilieka nuo savo pačios potencialo ir nuo konkurentų.
Tam reikia pažiūrėti į svetainę iš trijų pusių: kaip ją mato Google robotas, kaip ją mato žmogus ir kaip atrodo aplinka, kurioje ji konkuruoja. Jei kuri nors pusė praleista, auditas nepilnas.
Keturios sritys, kurios tikrinamos
Audito eiga
- Techninė būklėAr Google gali be kliūčių apeiti ir suindeksuoti puslapius. Tikrinamas robots.txt, sitemap, indeksavimo klaidos Search Console, statuso kodai, peradresavimų grandinės, dubliuotas turinys, kanoninės nuorodos, mobilus vaizdas, greitis ir Core Web Vitals, HTTPS ir struktūriniai duomenys.
- TurinysAr kiekvienas svarbus puslapis turi savo raktažodį ir ar jis atitinka paieškos ketinimą. Tikrinamos antraštės, meta title ir description, tekstų apimtis, kanibalizacija (kai keli puslapiai konkuruoja tarpusavyje), tuščios kategorijos, seni straipsniai be srauto.
- Nuorodų profilisKiek ir kokių išorinių nuorodų svetainė turi, ar nėra spam’o palikimo iš ankstesnių rangovų, kaip atrodo vidinis nuorodų tinklas ir ar svarbiausi puslapiai apskritai pasiekiami per 2-3 paspaudimus.
- KonkurentaiKas realiai yra pirmame puslapyje pagal jūsų raktažodžius, kokius puslapius jie turi, o jūs ne, ir kur yra realiausia proga aplenkti. Dažnai čia randama daugiausiai naudos.
Techninė dalis: ką dažniausiai randu
Per devynerius metus pasikartojantys dalykai beveik nesikeičia. Dažniausiai randu: neveikiantį arba pasenusį sitemap, kelis šimtus puslapių indekse, kurių ten neturėtų būti (autorių archyvai, žymos, filtrų puslapiai), peradresavimų grandines po svetainės perkėlimo, nesuspaustus paveikslėlius po 3-4 MB ir įskiepius, kurie kraunami visuose puslapiuose, nors reikalingi viename.
Atskira kategorija — svetainės, kurios kadaise buvo perkeltos į HTTPS, bet viduje liko dalis http:// nuorodų. Tai tyliai valgo greitį ir pasitikėjimą metų metus.
Įrašykite į Google site:jusudomenas.lt. Jei rodomas puslapių skaičius kelis kartus didesnis nei realiai turite, indeksas užterštas — tai vienas dažniausių audito radinių ir tvarkoma per porą valandų.
Ką klientas realiai gauna
Normalaus audito rezultatas
- Dokumentas su radiniais, suskirstytais į tris prioritetus: kritiška, svarbu, galima palaukti
- Prie kiekvieno radinio — ką konkrečiai daryti, o ne tik konstatavimas
- Įvertinimas, kiek laiko užtruks kiekvienas blokas darbų
- Konkurentų palyginimas su raktažodžiais, kuriuos verta pulti pirmiausia
- Pokalbis telefonu ar susitikimas, kur galima paklausti „o ką tai reiškia”
- – Automatinio įrankio eksportas be komentarų
- – Sąrašas iš 400 „klaidų”, kurių 380 yra nesvarbios
- – Rekomendacijos, kurių neįmanoma įgyvendinti jūsų svetainėje
Svarbiausia dalis yra prioritetai. Bet kuri svetainė turi dešimtis smulkių trūkumų. Nauda ateina iš 5-10 dalykų, o ne iš visų 200. Auditas, kuris to neišskiria, perkelia darbą jums.
Norite žinoti, kas realiai stabdo jūsų svetainę?
Kiek kainuoja
Orientacinės kainos
| Paslauga | Kaina |
|---|---|
| SEO auditas | nuo 150 Eur. Apima technikos, turinio, nuorodų ir konkurentų peržiūrą bei prioritetų sąrašą. |
| Pilnas techninis sutvarkymas | nuo 300 Eur. Įgyvendinami audito radiniai: indeksavimas, greitis, struktūra, meta duomenys. |
| Mėnesinė SEO priežiūra | nuo 80 Eur/mėn. Stebėjimas, turinio darbai, ataskaita, reagavimas į pokyčius. |
Kaina priklauso nuo dydžio. Dešimties puslapių vizitinė ir 2000 prekių parduotuvė nėra tas pats darbas — antruoju atveju vien filtrų ir dubliuoto turinio analizė užima daugiau laiko nei visas vizitinės auditas.
Dirbu be avanso. Auditą pamatote pirmiausia, sumokate po to, kai jį perskaitote ir suprantate, už ką mokate. Man tai paprasčiau nei aiškinti, kodėl reikia pervesti pinigus už dar nepadarytą darbą.
Ar auditas reikalingas visiems
Ne. Jei svetainė nauja, jai kelios savaitės ir turinio dar mažai — audituoti nėra ko. Tada reikia tiesiog teisingai sudėlioti pagrindus. Auditas prasmingas, kai svetainė jau turi istoriją: metus ar daugiau, kelias dešimtis puslapių ir duomenų Search Console.
Taip pat auditas beveik visada verta pinigų prieš perdarant svetainę. Daug kas praranda pozicijas per redizainą tiesiog todėl, kad niekas nesurašė, kurie puslapiai nešė srautą ir kur juos peradresuoti.
Dažni klausimai
Kiek laiko trunka auditas?
Nuo 3 iki 10 darbo dienų, priklausomai nuo svetainės dydžio. Parduotuvėms ilgiau, nes reikia peržiūrėti kategorijų ir filtrų logiką.
Ar man reikės duoti prieigas?
Taip, reikia Google Search Console ir Analytics prieigos bei WordPress administratoriaus paskyros peržiūrai. Be Search Console duomenų auditas būtų spėliojimas.
Ar galiu audito rekomendacijas įgyvendinti pats?
Taip. Dokumentas rašomas taip, kad jį suprastų ne tik specialistas. Dalį darbų galima padaryti pačiam, sudėtingesnius palikti man.
Ar auditas garantuoja aukštesnes pozicijas?
Ne, ir niekas negali to garantuoti. Auditas parodo, kas trukdo. Pozicijos kyla tada, kai radiniai įgyvendinami ir dirbama toliau.
Kas jei auditas nieko rimto neras?
Tada taip ir pasakysiu. Tokiu atveju problema dažniausiai ne technikoje, o turinio kiekyje arba konkurencijoje — apie tai irgi bus parašyta.
Ar auditas galioja ir ne WordPress svetainėms?
Taip, techninė ir turinio analizė nepriklauso nuo platformos. Skiriasi tik įgyvendinimo dalis.
Kuo skiriasi nuo nemokamų įrankių ataskaitos?
Nemokami įrankiai suranda simptomus. Auditas paaiškina priežastis, atmeta nesvarbius radinius ir surikiuoja likusius pagal naudą.
Ar reikia audito kasmet?
Paprastai ne. Užtenka po didesnių pakeitimų — redizaino, perkėlimo, struktūros keitimo — arba kai srautas krenta be aiškios priežasties.
