Straipsnio turinys
Kodėl kelių filialų SEO yra kita užduotis
Vieno biuro įmonei vietinis SEO yra gana tiesus kelias: vienas Google profilis, vienas adresas, vienas kontaktų puslapis. Atsiradus antram, trečiam ar penktam padaliniui, viskas keičiasi. Atsiranda klausimai, kurių anksčiau nebuvo: kaip Google supras, kad tai ta pati įmonė skirtingose vietose? Kuris puslapis rodomas Klaipėdos gyventojui? Kodėl Kauno filialas „nustelbė” Klaipėdos?
Blogiausias, deja, dažniausias sprendimas – visus filialus sudėti į vieną kontaktų puslapį su sąrašu adresų. Tokiu atveju nė vienas filialas neturi savo tapatybės, o Google verslo profiliai neturi kur nukreipti lankytojo.
Atskiri Google verslo profiliai
Pagrindinė taisyklė: kiekviena fizinė vieta, kurioje klientai gali jus rasti darbo metu, turi savo profilį. Tai nėra dublikatas ir ne pažeidimas – tai numatytas veikimo būdas.
Ko reikia kiekvienam filialo profiliui
- Tikslus to filialo adresas, ne centrinės būstinės
- Atskiras vietinis telefono numeris, jei įmanoma
- Realus to filialo darbo laikas
- Nuoroda į to filialo puslapį svetainėje, ne į pradinį
- To filialo nuotraukos – interjeras, fasadas, komanda
- Atskiras atsiliepimų rinkimas kiekvienai vietai
- – Tas pats bendras numeris visuose profiliuose be jokio išskyrimo
- – Miesto pavadinimas įrašytas į įmonės pavadinimą profilyje
- – Filialo profilis, vedantis į bendrą kontaktų puslapį
Kai filialų daugiau nei kelios, verta profilius valdyti vienoje paskyroje su grupėmis – taip lengviau vienu metu keisti darbo laiką ar pridėti šventines išimtis.
URL struktūra
Struktūrą reikia pasirinkti iš karto ir jos laikytis, nes vėlesnis keitimas reiškia nukreipimų grandines.
Dažniausios schemos
| Schema | Kada tinka |
|---|---|
| /kontaktai/klaipeda/ | Kai filialai skiriasi tik vieta, paslaugos identiškos |
| /filialai/klaipeda/ | Kai filialų daug ir reikia aiškaus katalogo |
| /klaipeda/ | Kai filialas veikia beveik kaip savarankiškas verslas |
| /paslaugos/{paslauga}/klaipeda/ | Kai skirtingi filialai teikia skirtingas paslaugas |
| klaipeda.imone.lt | Retai pateisinama – skaido svetainės autoritetą |
Daugumai Lietuvos įmonių tinka antra arba pirma schema. Subdomenų vengkite, nebent filialai turi visiškai atskiras komandas ir turinį.
Sudėliojame filialų struktūrą, profilius ir schema žymėjimą taip, kad kiekviena vieta dirbtų sau, o ne prieš kitas.
Kaip išvengti savo puslapių konkurencijos
Kanibalizacija atsiranda tada, kai keli jūsų puslapiai taikosi į tą pačią užklausą. Praktikoje tai atrodo taip: Klaipėdos filialo puslapis ir bendras paslaugos puslapis abu optimizuoti frazei „langų montavimas Klaipėdoje”, ir Google kaskart renkasi kitą – nė vienas neįsitvirtina.
Kaip išnarplioti
- Paskirstykite vaidmenisBendras paslaugos puslapis atsako už paslaugą apskritai. Filialo puslapis – tik už tą miestą. Šie vaidmenys neturi persidengti.
- Perrašykite antraštesTitle ir H1 filialo puslapyje visada su miestu, bendrame puslapyje – be jokio miesto.
- Sutvarkykite vidines nuorodasIš bendro puslapio nuorodos į filialus su miesto pavadinimu tekste. Atgal – nuoroda į bendrą paslaugos aprašymą.
- Padarykite turinį tikrai skirtingąFilialo puslapyje – komanda, adresas, atvykimo instrukcija, vietiniai darbai. Bendrame – procesas, kainodara, technologijos.
- Patikrinkite per paieškąĮrašykite site:jusudomenas.lt ir užklausą. Jei matote kelis panašius puslapius – problema yra.
LocalBusiness schema
Kiekviename filialo puslapyje verta įdėti struktūrizuotus duomenis. Naudokite tikslesnį tipą, jei jis yra – Dentist, AutoRepair, HairSalon, Restaurant – kitu atveju bendrą LocalBusiness.
Būtini schema laukai
- name – įmonės pavadinimas be miesto priedų
- address su PostalAddress: gatvė, miestas, pašto kodas, šalis LT
- telephone tuo pačiu formatu kaip Google profilyje
- openingHoursSpecification su realiu darbo laiku
- url – to konkretaus filialo puslapio adresas
- geo su koordinatėmis, jei filialą sunku rasti
- parentOrganization arba branchOf, nurodantis pagrindinę įmonę
- – Vienodas telefonas visuose filialų schema blokuose
- – Schema, neatitinkanti to, kas matoma puslapyje
Schema nėra reitingavimo garantija. Ji padeda Google teisingai suprasti ir susieti duomenis, bet neatstoja tikslaus NAP, atsiliepimų ir turinio. Traktuokite ją kaip tvarkos, o ne kaip augimo priemonę.
Dažni klausimai
Ar galiu turėti kelis profilius tuo pačiu adresu?
Tik jei tai skirtingos juridinės veiklos su atskiromis patalpomis ir personalu. Priešingu atveju tai vertinama kaip dublikatas.
Ar filialui reikia atskiro telefono?
Rekomenduojama. Vietinis numeris stiprina vietos signalą ir padeda matuoti, iš kur ateina skambučiai.
Ar galima nurodyti sandėlį ar biurą be klientų aptarnavimo?
Ne. Profilis skirtas vietoms, kur klientai realiai aptarnaujami darbo valandomis.
Kaip rinkti atsiliepimus atskirai kiekvienam filialui?
Kiekvienas profilis turi savo atsiliepimų nuorodą – duokite ją būtent to filialo klientams po paslaugos.
Ar filialų puslapiai turi būti vienodo ilgio?
Ne. Didesni filialai natūraliai turi daugiau turinio. Svarbu, kad kiekvienas būtų savarankiškai naudingas.
Ką daryti uždarant filialą?
Google profilį pažymėkite kaip uždarytą visam laikui, puslapį nukreipkite 301 į artimiausią filialą arba bendrą kontaktų puslapį.
Ar verta kiekvienam filialui atskira svetainė?
Beveik niekada. Tai skaido autoritetą ir daugina priežiūros darbus.
Ar schema turi būti JSON-LD?
Taip, tai Google rekomenduojamas formatas. Įdėkite jį į puslapio kodą, ne per paveikslėlį ar tekstą.
