Straipsnio turinys
Kas yra NAP ir kodėl Google tai svarbu
NAP – tai trys pagrindiniai įmonės kontaktiniai duomenys: Name (pavadinimas), Address (adresas), Phone (telefonas). Google, rikiuodama vietinius rezultatus, ieško patvirtinimo, kad verslas realiai egzistuoja būtent tuo adresu. Patvirtinimą ji renka ne tik iš jūsų svetainės, bet ir iš išorinių šaltinių – įmonių katalogų, žinynų, socialinių profilių.
Kai visur nurodyta ta pati informacija, signalas aiškus. Kai vienur „Taikos pr. 24″, kitur „Taikos prospektas 24-3″, trečiur senas telefono numeris – Google tenka spėlioti, kuris variantas teisingas. Spėliojimas reiškia mažesnį pasitikėjimą, o mažesnis pasitikėjimas vietinėje paieškoje pastebimas iš karto.
Klaipėdiečiams tai ypač aktualu: mieste veikia daug smulkių paslaugų teikėjų, konkurencija „paslauga + Klaipėda” užklausose tanki, o techniniai skirtumai dažnai ir nulemia, kas atsiduria trijulėje žemėlapyje.
Kaip skirtumai atsiranda savaime
Beveik niekas sąmoningai nerašo adreso skirtingai. Nesutapimai kaupiasi natūraliai:
Įmonė persikelia į naują biurą, bet seni katalogų įrašai lieka. Keičiamas telefono operatorius – atsiranda antras numeris, senas niekur nepašalinamas. Vienas darbuotojas registruoja įmonę kaip „UAB Statybų meistrai”, kitas – „Statybų meistrai, UAB”, trečias – tiesiog „Statybų meistrai”. Katalogai duomenis siurbia vieni iš kitų, tad viena klaida greitai išplinta į dešimt vietų.
Lietuvos katalogai, kuriuos verta sutvarkyti
Toliau – katalogai, kurie realiai veikia ir yra indeksuojami. Kainodara laikui bėgant keičiasi, todėl konkretų mokestį pasitikrinkite pačiame kataloge – žemiau nurodytas įprastas modelis.
Pagrindiniai LT įmonių katalogai
| Katalogas | Modelis |
|---|---|
| Google verslo profilis (google.com/business) | Nemokamas, svarbiausias iš visų – pradėkite nuo jo |
| rekvizitai.lt | Bazinis įrašas su registro duomenimis paprastai atsiranda automatiškai; kontaktų papildymas ir išskyrimas – mokamas |
| visalietuva.lt | Bazinė registracija paprastai nemokama, matomumo paketai mokami |
| imones.lt | Bazinis įrašas nemokamas, reklaminis pozicionavimas mokamas |
| info.lt | Bazinis įrašas nemokamas, papildomos funkcijos mokamos |
| 1588.lt | Bazinis įrašas nemokamas, mokami išskirti skelbimai |
| Facebook įmonės puslapis | Nemokamas, adresas ir telefonas turi sutapti su Google profiliu |
| Šakinės asociacijos, miesto verslo katalogai | Dažniausiai nemokami nariams – dažnai stipriausios nuorodos |
Katalogų „paketai” už 200 EUR su 300 įrašų vietiniam SEO praktiškai nepadeda. Vertė ateina iš kelių solidžių, žmonių realiai naudojamų katalogų su teisingais duomenimis, o ne iš masinio registravimo.
Sutvarkome NAP nuoseklumą, Google verslo profilį ir vietinius signalus – kad Klaipėdos ir kitų miestų užklausose jūsų verslas būtų matomas.
Kaip nusistatyti etaloninį NAP
Penki žingsniai iš eilės
- Užrašykite etalonąVienoje lentelėje surašykite tikslų pavadinimą, adresą ir telefoną taip, kaip norite, kad jie atrodytų visur. Tai jūsų vienintelis teisingas variantas.
- Suderinkite su registruPavadinimas turėtų atitikti Registrų centro įrašą. Teisinę formą rašykite visur vienodai – arba visada „UAB Vardas”, arba visada „Vardas, UAB”.
- Sutvarkykite savo svetainęKontaktų puslapyje ir porašte turi būti tas pats variantas. Adresą pateikite tekstu, ne paveikslėlyje.
- Peržiūrėkite senus įrašusSuraskite savo įmonę Google paieškoje pagal pavadinimą ir pagal seną telefoną. Rasite įrašų, apie kuriuos nežinojote.
- Registruokitės tik tadaNaujus katalogus pildykite tik turėdami etaloną – kopijuokite, o ne rašykite iš naujo.
Detalės, kuriose dažniausiai klystama
Ką tikrinti kiekviename įraše
- Telefono formatas – pasirinkite vieną, pvz. +370 600 00000, ir laikykitės jo
- Gatvės sutrumpinimai – arba visur „g.”, arba visur „gatvė”
- Buto ar biuro numeris – jei jis yra adrese, jis turi būti visur
- Pašto kodas – LT-00000 formatu, tas pats visur
- Darbo laikas – Google profilyje ir svetainėje turi sutapti
- Svetainės adresas – su https:// ir ta pačia www forma
- – Skirtingi telefonai skirtinguose kataloguose „kad būtų daugiau kontaktų”
- – Raktažodžiai pavadinime („SEO Klaipėda UAB Vardas”) – tai pažeidimas
- – Palikti seni įrašai po persikraustymo
Ką daryti su senais, klaidingais įrašais
Beveik kiekvienas ilgiau veikiantis verslas turi „šešėlinių” įrašų. Dauguma katalogų turi kontaktinę formą arba nuorodą „redaguoti informaciją”. Parašykite trumpą laišką su įmonės kodu ir teisingais duomenimis – dažniausiai pataiso per kelias dienas. Jei įrašas visiškai nebeaktualus (uždarytas padalinys), prašykite jį pašalinti, o ne palikti pataisytą.
Google verslo profilyje dublikatus galima žymėti kaip pasikartojančius per profilio nustatymus. Tai svarbiau nei atrodo: du profiliai tuo pačiu adresu dalijasi atsiliepimais ir signalais, todėl abu veikia silpniau nei būtų vienas.
Dažni klausimai
Ar tikrai verta mokėti už katalogų įrašus?
Dažniausiai ne. Bazinis nemokamas įrašas duoda tą patį NAP signalą. Mokėti verta tik tada, jei iš to katalogo realiai ateina skambučiai.
Kiek katalogų pakanka?
Google verslo profilis plius 5–8 tvarkingi LT katalogai yra visiškai pakankamas pagrindas smulkiam ir vidutiniam verslui.
Ką daryti, jei dirbu be biuro, iš namų?
Google leidžia slėpti adresą ir nurodyti aptarnaujamas teritorijas. Kataloguose tuomet naudokite miestą be tikslaus adreso ir laikykitės to visur.
Ar galiu naudoti kelis telefono numerius?
Turėkite vieną pagrindinį, kurį rodote visur. Papildomus numerius laikykite tik savo svetainėje kaip antrinius.
Per kiek laiko matyti rezultatas?
Katalogų atnaujinimai indeksuojami savaitėmis, poveikis pozicijoms – laipsniškas. Tai ne staigus, o kaupiamasis efektas.
Ar NAP svarbu, jei dirbu visoje Lietuvoje?
Taip. Net dirbant visoje šalyje jūsų fizinė vieta lieka pagrindiniu vietiniu signalu, o užklausos beveik visada turi miesto komponentę.
Ar užtenka vien Google verslo profilio?
Profilis yra svarbiausias, bet be išorinių patvirtinimų jo duomenys atrodo nepatikrinti. Katalogai atlieka būtent patvirtinimo vaidmenį.
Ar keisti pavadinimą kataloguose po rebrandingo?
Būtinai ir visur vienu metu. Laikotarpis, kai pusė šaltinių rodo seną pavadinimą, yra pats žalingiausias.
