WordPress SEO: kaip optimizuoti svetainę Google

WordPress yra populiariausia svetainių platforma pasaulyje — ja veikia daugiau nei ketvirtadalis visų interneto svetainių — ir puikiai tinka SEO. Bet tik tada, kai teisingai sukonfigūruota. Pats WordPress automatiškai jūsų neišreklamuos; jis tik suteikia gerus įrankius. WordPress SEO optimizavimas apima teisingus nustatymus, greitį, turinį ir kelis svarbius įskiepius.

Kodėl WordPress geras SEO

WordPress iš prigimties yra lankstus ir gerai suprantamas Google: tvarkingi, skaitomi adresai, lengvas turinio valdymas, švarus kodas ir daugybė SEO įrankių bei įskiepių. Tai reiškia, kad turite viską, ko reikia geram SEO — tereikia tinkamai sudėlioti. Tačiau būtent čia daug kas suklysta: sukuria svetainę ir mano, kad „WordPress pats padarys SEO”. Deja, be teisingų nustatymų ir turinio net geriausia platforma lieka neišnaudota.

WordPress SEO pagrindai

Štai svarbiausi dalykai, kuriuos verta sutvarkyti kiekvienoje WordPress svetainėje:

Tvarkingi adresai (permalinks)

WordPress nustatymuose įsitikinkite, kad nuorodų adresai naudoja įrašo pavadinimą (pvz. /seo-analize/), o ne skaičius ar datą. Aiškūs, skaitomi adresai su raktažodžiu geriau suprantami ir Google, ir žmogui.

SEO įskiepis

Yoast SEO arba RankMath leidžia patogiai valdyti kiekvieno puslapio antraštę (title), meta aprašymą, žemėlapį ir schema duomenis. Užtenka vieno iš jų — abu geri. Svarbu ne pats įskiepis, o tai, kad kiekvienas puslapis turėtų unikalią, apgalvotą antraštę ir aprašymą.

Greitis ir tema

WordPress greitis labai priklauso nuo temos, hostingo ir įskiepių. Pasirinkite lengvą, optimizuotą temą, įjunkite talpyklą, optimizuokite nuotraukas ir naudokite kokybišką hostingą. Sunki tema su daugybe efektų dažnai yra pagrindinė lėtumo priežastis.

Nepersistenkite su įskiepiais

Dažniausia WordPress klaida — dešimtys įskiepių „visam kam”. Kiekvienas įskiepis lėtina svetainę, gali kelti saugumo riziką ir konfliktuoti su kitais. SEO požiūriu geriau mažiau, bet kokybiškų įskiepių ir gerai optimizuota tema. Prieš diegdami naują įskiepį, paklauskite savęs, ar jis tikrai būtinas.

"

WordPress duoda visus įrankius geram SEO. Ar jie dirbs jūsų naudai, ar gulės nenaudojami — priklauso nuo to, kaip svetainė sukonfigūruota ir prižiūrima.

KokybiškaSvetaine.lt

WordPress nustatymai, kurie veikia SEO iš karto

Prieš diegiant įskiepius verta sutvarkyti kelis nustatymus, esančius pačiame WordPress. Jie nemokami, užtrunka kelias minutes, o poveikis didesnis nei daugelio papildomų įrankių.

Nuorodų struktūra. Numatytoji WordPress nuoroda dažnai atrodo kaip klausimo ženklas su skaičiumi. Ją būtina pakeisti į įrašo pavadinimą – tada adresas tampa suprantamas ir žmogui, ir paieškos sistemai. Svarbu: jei svetainė jau veikia, keičiant struktūrą būtini nukreipimai nuo senų adresų.

Matomumo nustatymas. Skiltyje „Skaitymas” yra varnelė, uždraudžianti paieškos sistemoms indeksuoti svetainę. Ji naudojama kuriant, bet dažnai lieka pamiršta ir po paleidimo. Tai viena skaudžiausių ir dažniausių klaidų – svetainė veikia, atrodo puikiai, bet paieškoje jos nėra visai.

Antraštės ir aprašymas. Svetainės pavadinimas ir trumpas apibūdinimas naudojami keliose vietose, todėl verta juos užpildyti prasmingai, o ne palikti numatytąjį tekstą.

Žymų archyvai. WordPress kiekvienai žymai kuria atskirą puslapį. Jei žymų daug, o turinio jose mažai, susidaro dešimtys plonų puslapių. Dažniausiai juos verta uždrausti indeksuoti.

Komentarų nustatymai. Neprižiūrimi komentarai greitai virsta šlamštu su nuorodomis į abejotinas svetaines. Jei komentarų nenaudojate, saugiau juos išjungti.

Įskiepiai: ko tikrai reikia, o ko ne

WordPress SEO įskiepiai dažnai pristatomi kaip sprendimas, nors iš tikrųjų jie tik įrankis – jie nieko neoptimizuoja už jus.

SEO įskiepio reikia vienam pagrindiniam dalykui: kad galėtumėte kiekvienam puslapiui nurodyti savo antraštę ir aprašymą, valdyti indeksavimą ir generuoti svetainės žemėlapį. Bet kuris populiarus įskiepis tai daro, ir skirtumas tarp jų daugumai svetainių nereikšmingas.

Svarbiau, ko nedaryti. Neįdiekite dviejų SEO įskiepių vienu metu – jie generuoja dubliuotas žymas ir sukelia painiavą. Nesivaikykite žalių apskritimų: įskiepio vertinimas yra tik automatinė taisyklių patikra, o ne turinio kokybės matas. Tekstas, prigrūstas raktažodžių dėl žalio įvertinimo, skaitosi prastai ir realiai kenkia.

Iš kitų įskiepių SEO prasme naudingiausi yra ne SEO, o greičio: talpyklos ir nuotraukų suspaudimo. Jie veikia Core Web Vitals, o tie tiesiogiai susiję su naudotojo patirtimi.

Ir atvirkščiai – kiekvienas nereikalingas įskiepis lėtina svetainę. Prieš diegiant naują verta paklausti savęs, kokį konkretų uždavinį jis sprendžia ir ar to negalima padaryti be jo.

Temos pasirinkimas ir jo pasekmės

Tema lemia daugiau SEO dalykų, nei atrodo, ir pakeisti ją vėliau kainuoja brangiai.

Svarbiausia – greitis. Temos, pripildytos animacijų, šriftų ir universalių funkcijų „viskam”, kraunasi lėtai net tuščioje svetainėje. Prieš pasirenkant verta atsidaryti jos demonstracinę versiją telefone ir pažiūrėti, kaip greitai ji veikia.

Antra – antraščių struktūra. Kai kurios temos naudoja pagrindinę antraštę logotipui arba deda kelias tokias antraštes viename puslapyje. Tai painioja paieškos sistemas. Taisyklė paprasta: viena pagrindinė antraštė puslapyje, o skyriai žemesnio lygio antraštėmis.

Trečia – priklausomybė nuo puslapių kūrėjų. Vizualiniai redaktoriai patogūs, bet generuoja daug papildomo kodo ir dažnai pririša turinį prie savęs. Atsisakius tokio įrankio, tekstai gali likti su neveikiančiais elementais.

Ketvirta – atnaujinimai. Tema, kurios autorius nebeatnaujina, anksčiau ar vėliau nustos veikti su naujesnėmis WordPress versijomis arba taps saugumo spraga.

Ką tikrinti kas mėnesį

WordPress svetainė nėra statiška – įskiepiai atsinaujina, turinys pildosi, kartais kas nors netyčia pakeičia nustatymą. Kelios minutės per mėnesį apsaugo nuo problemų, kurios kitaip pastebimos tik po pusmečio.

Pirmiausia – ar svetainė vis dar indeksuojama. Užtenka Search Console pažiūrėti, ar nepadaugėjo neindeksuotų puslapių.

Antra – ar nauji įrašai gavo antraštes ir aprašymus. Skubant publikuojant šie laukai dažnai lieka tušti.

Trečia – ar veikia svetainės žemėlapis ir ar jame yra naujausi puslapiai.

Ketvirta – ar neatsirado sulaužytų nuorodų. Pakeitus ar ištrynus puslapį, nuorodos į jį lieka senuose straipsniuose.

Penkta – greitis. Įdiegus kelis naujus įskiepius svetainė gali pastebimai sulėtėti, o pastebima tai dažniausiai per vėlai.

Šis sąrašas neužima daug laiko, bet būtent jis skiria svetainę, kuri nuosekliai auga, nuo tos, kuri po metų staiga „nustojo veikti” be aiškios priežasties.

Turinio tvarkymas WordPress svetainėje

Techniniai nustatymai sudaro tik nedidelę SEO dalį. Didžioji dalis rezultato priklauso nuo to, kaip tvarkomas turinys, o WordPress čia turi savo ypatumų.

Įrašai ar puslapiai. Skirtumas svarbesnis, nei atrodo. Puslapiai skirti pastoviai informacijai – paslaugoms, kontaktams, informacijai apie įmonę. Įrašai skirti turiniui, kuris pildomas nuolat: straipsniams, patarimams, atsakymams į klausimus. Sumaišius juos, svetainės struktūra tampa netvarkinga, o kategorijų sistema nustoja veikti.

Kategorijos. Kiekvienas įrašas turėtų priklausyti vienai pagrindinei kategorijai. Priskyrus po tris ar keturias, tas pats tekstas atsiduria keliuose archyvuose ir sukuria dublikatus. Kategorijų verta turėti nedaug – tiek, kiek realiai skirtingų temų rašote.

Kategorijų aprašymai. WordPress leidžia kiekvienai kategorijai įrašyti aprašymą, bet jis beveik visada lieka tuščias. Tuo tarpu kategorijos puslapis yra vienas stipriausių svetainėje – jame daug vidinių nuorodų. Kelių pastraipų aprašymas paverčia tuščią archyvą pilnaverčiu puslapiu.

Įrašų atnaujinimas. Senas straipsnis, kuris jau rikiuojasi, dažnai duoda daugiau naudos atnaujintas nei naujas tekstas ta pačia tema. Papildyti esamą yra pigiau, greičiau ir saugiau nei kurti antrą puslapį, kuris pradės konkuruoti su pirmuoju.

Nuotraukos WordPress svetainėje

Nuotraukos yra dažniausia WordPress svetainių lėtumo priežastis ir kartu nepanaudota galimybė.

Pagrindinė klaida – kelti originalius failus tiesiai iš fotoaparato ar telefono. Toks failas gali sverti kelis megabaitus, o puslapyje rodomas kelis kartus mažesnis. Naršyklė vis tiek parsiunčia visą originalą.

Sprendimas trijų dalių: sumažinti matmenis iki realiai reikalingų, suspausti failą ir naudoti šiuolaikinį formatą. Tai galima daryti prieš keliant arba automatiškai su įskiepiu.

Antra dalis – alt tekstas. Jis skirtas žmonėms, kurie nemato vaizdo, ir kartu padeda paieškos sistemai suprasti, kas nuotraukoje. Jį verta rašyti aprašomai ir natūraliai, o ne grūsti raktažodžių.

Trečia – failų pavadinimai. Nuotrauka, pavadinta atsitiktine simbolių seka, nesuteikia jokios informacijos. Prasmingas pavadinimas prieš keliant užtrunka sekundę, o veikia visą laiką.

Ketvirta – nereikalingų dydžių valymas. WordPress kiekvienai nuotraukai automatiškai sukuria kelias versijas, o temos ir įskiepiai prideda savo. Su laiku serveryje susikaupia dešimtys tūkstančių nenaudojamų failų.

Kada WordPress nebeužtenka

WordPress tinka daugumai svetainių, bet yra situacijų, kai jis tampa kliūtimi, ir tai verta atpažinti anksti.

Pirmas ženklas – svetainė veikia lėtai net po visų optimizavimo darbų. Jei įdiegta dešimtys įskiepių, kurių kiekvienas reikalingas, problema nebe konfigūracijoje.

Antras – funkcionalumas, kurio nė vienas įskiepis neatlieka, ir tenka jungti kelis, kad gautumėte apytikslį rezultatą. Toks derinys būna trapus ir lūžta po kiekvieno atnaujinimo.

Trečias – labai didelis turinio kiekis. Kai puslapių dešimtys tūkstančių, standartinė struktūra pradeda strigti, o administravimas tampa lėtas.

Visais kitais atvejais problema beveik visada yra ne pačiame WordPress, o tame, kaip jis sukonfigūruotas: per daug įskiepių, sunki tema, silpnas hostingas ir neoptimizuotos nuotraukos. Tai išsprendžiama kur kas pigiau nei perėjimas į kitą sprendimą.

Dažniausios WordPress SEO klaidos

Kai kurios klaidos kartojasi tiek dažnai, kad jas verta žinoti atskirai – jas taisyti paprasta, o žala būna didelė.

Palikta indeksavimo draudimo varnelė. Kuriant ji įjungiama sąmoningai, o paleidžiant pamirštama. Svetainė veikia puikiai, bet paieškoje jos nėra mėnesių mėnesius, ir niekas nesupranta kodėl.

Du SEO įskiepiai vienu metu. Jie generuoja dubliuotas žymas, o paieškos sistema mato prieštaringą informaciją.

Adresų keitimas be nukreipimų. Pakeitus nuorodų struktūrą veikiančioje svetainėje visi seni adresai nustoja veikti. Prarandama viskas, kas sukaupta.

Kategorijos ir žymos naudojamos vienodai. Atsiranda dešimtys archyvų su tuo pačiu turiniu.

Nuotraukos keliamos originalaus dydžio. Vienas failas gali sverti kelis megabaitus, o puslapyje rodomas kelis kartus mažesnis.

Antraštės, generuojamos automatiškai. Kai visų puslapių antraštės sudaromos pagal vieną šabloną, jos tampa panašios, o dalis – dublikatai.

Nuo ko pradėti naujoje WordPress svetainėje

Naujoje svetainėje viską sutvarkyti iš karto pigiau, nei taisyti vėliau. Eiga paprasta.

Pirmiausia – nuorodų struktūra. Tai vienintelis nustatymas, kurį pakeisti vėliau reiškia keisti visus adresus ir daryti nukreipimus.

Antra – indeksavimo leidimas. Kuriant jis dažnai išjungiamas, o paleidžiant pamirštamas. Verta pasižymėti kaip privalomą paleidimo punktą.

Trečia – SEO įskiepis. Vienas, ne du. Iš karto užpildomos pagrindinio puslapio antraštė ir aprašymas.

Ketvirta – Search Console ir svetainės žemėlapis. Be to naujus puslapius Google aptiks gerokai lėčiau.

Penkta – tema. Prieš pasirenkant verta atsidaryti jos demonstracinę versiją telefone ir pažiūrėti, kaip greitai ji veikia tuščia. Jei jau ten lėta, su turiniu bus dar lėčiau.

Šešta – nuotraukų tvarka. Susitarti, kad kiekviena keliama nuotrauka pirmiausia sumažinama. Tai vienas įprotis, kuris neleidžia svetainei sunkėti metų metus.

Ką WordPress daro už jus, o ko nepadarys niekada

Apie WordPress dažnai sakoma, kad jis „geras SEO požiūriu”. Tai tiesa tik iš dalies, ir verta suprasti, kur baigiasi sistemos nauda.

WordPress iš dėžutės tvarko techninius pagrindus: generuoja svetainės žemėlapį, formuoja tvarkingus adresus, prideda pagrindines antraštes ir leidžia lengvai kurti turinį. Tai jau daugiau, nei duoda dalis kitų sistemų. Bet visa tai yra tik prielaida, o ne rezultatas.

Ko sistema nepadarys: neparašys turinio, kurio ieško jūsų klientai, nenuspręs, kokie puslapiai jums svarbiausi, nesutvarkys vidinių nuorodų ir neatpažins, kad du jūsų straipsniai konkuruoja tarpusavyje pagal tą pačią frazę. Būtent šie darbai lemia rezultatą.

Antras dažnas nesusipratimas susijęs su įskiepiais. SEO įskiepis yra langelis, į kurį suvedate antraštę ir aprašymą. Jis nepatikrins, ar antraštė gera, ir nepasakys, kad puslapis per plonas. Žalios ir raudonos varnelės, kurias rodo tokie įskiepiai, matuoja formalius požymius, o ne naudą skaitytojui – gaudytis jų nereikia.

Trečia – temos pasirinkimas veikia daugiau, nei atrodo. Sunki, daugybe funkcijų apkrauta tema lėtina svetainę kiekviename puslapyje, ir jokie optimizavimo įskiepiai to iki galo nekompensuos. Lengva, tvarkingai parašyta tema yra pigiausias greičio sprendimas.

Ketvirta – priežiūra. Neatnaujinta sistema anksčiau ar vėliau tampa saugumo problema, o nulaužta svetainė iš paieškos dingsta greitai ir grįžta lėtai. Tai ne SEO tema tiesiogine prasme, bet praktinis poveikis pozicijoms didesnis nei daugumos smulkių optimizacijų.

Naudinga toliau