Prieš pradedant ką nors gerinti SEO srityje, būtina žinoti, kur šiuo metu esate – kitaip dirbsite aklai ir, tikėtina, taisysite ne tai, kas svarbu. Būtent tam skirta SEO analizė, dar vadinama auditu: ji parodo, kas svetainėje veikia gerai, o kas tyliai trukdo reitinguoti ir augti. Be jos lengva švaistyti laiką ir pinigus smulkmenoms, paliekant nepaliestas tikrąsias problemas. Gera analizė dažnai atskleidžia kelias konkrečias priežastis, kurių ištaisymas duoda didžiausią naudą. Šiame straipsnyje aptarsime, kaip įvertinti svetainės SEO būklę – nuo techninės pusės iki turinio ir nuorodų, – ir, svarbiausia, kaip surinktas įžvalgas paversti aiškiu veiksmų planu su prioritetais, o ne tiesiog įdomia, bet bevertė ataskaita stalčiuje.
Straipsnio turinys
Kodėl pradėti būtent nuo analizės
Analizė yra atskaitos taškas, be kurio neįmanoma nei suplanuoti darbų, nei vėliau objektyviai įvertinti pažangos. Be jos bet kokie veiksmai tampa spėliojimu, o teiginiai apie „pagerėjimą” – jausmu, o ne faktu. Gera analizė atskleidžia paslėptas problemas – techninius trikdžius, turinio spragas ar struktūros klaidas, – kurios tyliai stabdo augimą. Labai dažnai paaiškėja, kad vos keli tikslingi pataisymai duoda didžiausią naudą, o daug pastangų reikalaujantys darbai gali būti antraeiliai. Todėl pradėti nuo analizės reiškia dirbti tikslingai ir efektyviai, o ne barstyti jėgas. Tai tarsi gydytojo apžiūra prieš gydymą: be diagnozės bet koks gydymas yra atsitiktinis. Investuotas laikas į pradinį įvertinimą daug kartų atsiperka tolesniame darbe.
Techninės būklės įvertinimas
Pirmasis analizės sluoksnis – techninis: tikrinama, ar Google gali sklandžiai naršyti, suprasti ir indeksuoti svetainę. Vertinamas greitis, mobilumas, struktūra, svetainės žemėlapis, indeksavimo būklė ir galimos techninės klaidos, tokios kaip neteisingi nustatymai ar neveikiančios nuorodos. Net maža techninė problema – pavyzdžiui, klaidingai užblokuotas svarbus puslapis – gali stabdyti reikšmingą svetainės dalį. Todėl tai dažnai pirmas dalykas, kurį verta sutvarkyti, nes be techninio pamato kiti darbai duoda mažai. Techninė analizė taip pat dažnai atskleidžia „greitų pergalių” – lengvai ištaisomų klaidų, kurios iškart pagerina matomumą. Kadangi techniniai dalykai paprastai sprendžiami vieną kartą ir veikia ilgam, jų sutvarkymas yra efektyvi investicija į visos svetainės SEO būklę.
Prieš optimizuodami patikrinkite, ar Google iš viso mato jūsų puslapius – Google Search Console parodys, kurie indeksuoti.
Turinio auditas
Turinio auditas vertina, ar svetainės turinys atitinka vartotojo intenciją, ar yra išsamus, unikalus ir kokybiškas. Jo metu dažnai atrandami plonai aprašyti, pasenę ar tarpusavyje persidengiantys puslapiai, kurie konkuruoja vienas su kitu ar tiesiog praskiedžia svetainės kokybę. Toks auditas aiškiai parodo, ką verta pagerinti, sujungti, atnaujinti ar sukurti naujai. Turinys dažnai turi didžiausią augimo potencialą, nes būtent jis tiesiogiai atliepia tai, ko ieško žmonės. Pavyzdžiui, paslaugos puslapis su keliais sakiniais beveik visada gali būti pagerintas iki išsamaus, į klausimus atsakančio turinio. Turinio audito metu naudinga pažiūrėti ir į konkurentų puslapius, kurie reitinguoja aukščiau, kad suprastumėte, ko tikisi Google ir vartotojai pagal konkrečias užklausas.
Raktažodžių vertinimas
Svarbi analizės dalis – įvertinti, pagal kokius raktažodžius svetainė jau reitinguoja, kuriose pozicijose ir kurios galimybės dar visai neišnaudotos. Tai parodo, kur esate arti pirmojo puslapio ir kur, įdėjus nedaug pastangų, galima greitai pasistūmėti aukštyn. Tokios „beveik reitinguojančios” užklausos dažnai yra vertingiausios greitų rezultatų galimybės. Raktažodžių analizė taip pat atskleidžia spragas – temas, kurias dengia konkurentai, o jūs ne, – ir nukreipia tolesnę turinio strategiją. Svarbu vertinti raktažodžius ne tik pagal populiarumą, bet ir pagal jų aktualumą bei pirkimo ketinimą jūsų verslui. Geras raktažodžių vertinimas paverčia turinio kūrimą tikslingu darbu, o ne spėliojimu, apie ką rašyti, todėl pastangos nukreipiamos ten, kur jos realiai atsiperka.
Nuorodų profilio analizė
Nuorodų profilio analizė įvertina, kiek ir kokios kokybės nuorodų iš kitų svetainių veda į jūsų svetainę. Stiprus, natūralus nuorodų profilis kuria autoritetą ir pasitikėjimą Google akyse, o įtartinos ar dirbtinės nuorodos gali net pakenkti. Palyginimas su konkurentais aiškiai parodo, kur ir kiek atsiliekate autoriteto požiūriu ir kokias galimybes turite. Tokia analizė paverčia abstraktų „reikia daugiau nuorodų” į konkretų supratimą, ko trūksta ir kur jų ieškoti. Svarbu siekti kokybės, o ne kiekio – kelios nuorodos iš patikimų, su tema susijusių šaltinių vertingesnės už daugybę atsitiktinių. Kadangi kokybiškas nuorodų profilis kuriamas lėtai, jo įvertinimas padeda susiplanuoti ilgalaikį, nuoseklų autoriteto stiprinimą, o ne tikėtis greitų stebuklų.
"Pigus sprendimas, kurį po metų tenka perdaryti, galiausiai kainuoja brangiausiai.
Justas Arbatauskis, KokybiškaSvetaine.lt
Vartotojo elgesio rodikliai
Analizės dalis, kurią dažnai pamiršta, yra vartotojo elgesio rodikliai – kaip lankytojai realiai elgiasi svetainėje: ar lieka, ar greitai išeina, kuriuose puslapiuose pasitraukia. Šie duomenys netiesiogiai, bet aiškiai atskleidžia turinio, patogumo ar greičio problemas, kurių nematyti vien iš techninės pusės. Pavyzdžiui, jei žmonės masiškai išeina iš svarbaus puslapio per kelias sekundes, kažkas jame neatitinka jų lūkesčių. Blogi elgesio signalai dažnai paaiškina žemas pozicijas net tada, kai turinys atrodo geras. Todėl analitikos duomenys puikiai papildo techninę ir turinio analizę, suteikdami realaus, o ne įsivaizduojamo elgesio vaizdą. Sujungus visus šiuos sluoksnius susidaro pilnas paveikslas, kuriame matyti ne tik kas blogai, bet ir kodėl.
Prioritetų nustatymas
Po analizės svarbiausias žingsnis – ne tiesiog turėti ilgą problemų sąrašą, o susidėlioti, ką taisyti pirmiausia, pagal naudą ir reikalingas pastangas. Ne viskas vienodai svarbu, o resursai visada riboti, todėl bandymas daryti viską iš karto dažnai baigiasi tuo, kad nepadaroma niekas. Geriausia pradėti nuo tų pataisymų, kurie duos daugiausiai rezultato mažiausiomis pastangomis – tai sukuria pagreitį ir motyvaciją. Tada palaipsniui imamasi sudėtingesnių, daugiau laiko reikalaujančių darbų. Aiškūs prioritetai paverčia analizę konkrečiu, įgyvendinamu veiksmų planu su eiliškumu, o ne įbauginančiu ilgu sąrašu. Būtent šis žingsnis – nuo „ką radome” prie „ką darysime ir kokia tvarka” – dažnai lemia, ar analizė virs realiais rezultatais, ar liks bevertė.
Turite klausimų dėl savo svetainės ar parduotuvės? Atsakysiu per 24 valandas.
Kaip dažnai kartoti analizę
SEO nuolat kinta – keičiasi Google algoritmai, konkurentai, rinka ir net jūsų pačių svetainė, – todėl analizė nėra vienkartinis veiksmas, o periodiškai kartojama veikla. Reguliarus, pavyzdžiui, kartą per ketvirtį ar pusmetį, vertinimas padeda pastebėti naujas problemas, įvertinti atliktų darbų poveikį ir matuoti realią pažangą. Be tokio nuoseklaus stebėjimo lengva nepastebėti, kaip svetainė palaipsniui pasensta techniškai ar kaip konkurentai aplenkia. Periodinė analizė paverčia SEO valdoma, prognozuojama veikla, o ne atsitiktinių veiksmų rinkiniu. Ji taip pat leidžia laiku koreguoti strategiją pagal tai, kas realiai veikia. Galiausiai būtent nuoseklus stebėjimas ir reagavimas, o ne vienkartinis didelis darbas, leidžia ne tik pasiekti, bet ir išlaikyti pranašumą prieš konkurentus paieškoje.
Reikia profesionalaus sprendimo?
Jei norite, kad jūsų svetainė ar elektroninė parduotuvė ne tik gerai atrodytų, bet ir realiai pritrauktų klientų, susisiekite. Dirbame be tarpininkų – bendraujate tiesiogiai su kūrėju, aiškiai kalbame apie kainas ir terminus. Per 8 veiklos metus sukūrėme 70+ projektų per metus visoje Lietuvoje, todėl tiksliai žinome, kas veikia.
- Telefonas: +370 677 15582
- El. paštas: justas.arbatauskis@gmail.com
- Kontaktai: kokybiskasvetaine.lt/kontaktai
Gaukite nemokamą konsultaciją ir tikslų pasiūlymą savo projektui jau šiandien – į visus užklausimus atsakome per 24 valandas.
