Raktažodžių tyrimas – tai SEO darbo etapas, kurio metu atrenkamos paieškos frazės, pagal kurias jūsų svetainę turėtų rasti klientai. Kiekviena frazė vertinama pagal tris dalykus: kiek kartų jos ieškoma, ko ieškantysis tikisi (paieškos ketinimas) ir kokie stiprūs konkurentai jau užima pirmąjį rezultatų puslapį.
Jei SEO būtų namas, raktažodžių tyrimas būtų jo pamatai. Galite turėti greičiausią svetainę ir gražiausią dizainą, bet jei turinys taikosi į frazes, kurių niekas neieško arba pagal kurias ieškantieji nieko neperka, srauto ir klientų nebus.
Nemokami raktažodžių tyrimo įrankiai
| Nemokamas įrankis | Ką parodo | Ar yra Lietuvos duomenų |
|---|---|---|
| Google Keyword Planner | Mėnesio paieškų skaičių (jei reklamai neišleidžiate – tik plačiais intervalais, pvz. 10–100), naujų frazių idėjas, reklamos konkurenciją ir orientacines paspaudimo kainas | Taip – galima pasirinkti vietovę „Lietuva“ ir lietuvių kalbą; reikia Google Ads paskyros, bet kampanijos paleisti nebūtina |
| Google Search Console | Užklausas, pagal kurias jūsų svetainė jau rodoma, su parodymais, paspaudimais, CTR ir vidutine pozicija | Taip – tik jūsų svetainės duomenys, galima filtruoti pagal šalį |
| Google paieškos pasiūlymai | Frazes, kurias Google siūlo rašant užklausą, ir susijusias paieškas puslapio apačioje – taip matyti, kaip žmonės iš tikrųjų formuluoja klausimus; paieškų skaičiaus nerodo | Taip – pasiūlymai priklauso nuo kalbos ir vietovės, todėl ieškokite lietuviškai per google.lt |
| Google Trends | Santykinį susidomėjimą (0–100) laikui bėgant, sezoniškumą, kelių frazių palyginimą ir susijusias užklausas; tikslaus paieškų skaičiaus nerodo | Taip – galima pasirinkti Lietuvą, bet retoms lietuviškoms frazėms dažnai trūksta duomenų |
Kai frazės paskirstytos puslapiams, nemokama SEO patikra per kelias sekundes parodys, ar kiekvienas puslapis turi title, meta aprašymą ir H1 ir ar jį leidžiama indeksuoti.
Straipsnio turinys
- Kas yra raktažodžių tyrimas ir kodėl jis būtinas
- Nuo ko pradėti: pradinių idėjų sąrašas
- Kaip vertinti frazes: apimtis, konkurencija, sezonas
- Raktažodžių analizė: penki klausimai kiekvienai frazei
- Paieškų apimtis: kiek jos iš tiesų svarbu
- Ilgosios uodegos raktažodžiai – smulkaus verslo ginklas
- Konkurencijos vertinimas: ar realu patekti į viršų
- Sezoniškumo ir tendencijų vertinimas
- „Nulinės apimties" frazės – paslėptas auksas
- Kaip prioritetizuoti: verslo vertės matrica
- Raktažodžių grupavimas į temas
- Frazių tipai, kurių nepraleisti
- Dažniausios raktažodžių tyrimo klaidos
- Kaip raktažodžius panaudoti puslapyje
- Praktinis pavyzdys: tyrimas nuo nulio per valandą
- Kada tyrimą atnaujinti
- Kaip elgtis su raktažodžiais, kurių neįmanoma laimėti
- Išvada
- Reikia profesionalaus sprendimo?
- Raktažodžių auditas esamai svetainei
- Raktažodžių parinkimas ir grupavimas
Kas yra raktažodžių tyrimas ir kodėl jis būtinas
Raktažodžių tyrimas atliekamas šešiais žingsniais: surašote klientų kalbą ir savo paslaugas, išplečiate sąrašą Google pasiūlymais, Keyword Planner ir Search Console, kiekvienai frazei nustatote paieškos ketinimą pagal tai, kas jau rikiuojasi TOP10, įvertinate konkurenciją, sugrupuojate frazes į temas ir sudarote raktažodžių žemėlapį. Pradžiai mokamų įrankių nereikia, bazinis tyrimas smulkiam verslui užtrunka apie valandą, o rezultatas – raktažodžių žemėlapis: viena tema vienam puslapiui.
Raktažodžių tyrimas per 6 žingsnius
- Surašykite klientų kalbą ir savo paslaugas – 20–30 pradinių frazių iš užklausų, skambučių ir konkurentų meniu.
- Išplėskite sąrašą Google pasiūlymais, „Susijusiomis paieškomis”, Keyword Planner ir Search Console.
- Kiekvienai frazei nustatykite paieškos ketinimą pagal tai, kokie puslapiai jau rikiuojasi TOP10.
- Įvertinkite apimtį, konkurenciją ir sezoną – atmeskite frazes, kur TOP10 vien dideli portalai.
- Sugrupuokite frazes į temas: viena tema – vienas puslapis, be kanibalizacijos.
- Sudarykite raktažodžių žemėlapį ir įrašykite frazes į antraštes, URL ir meta aprašymus.
Raktažodžių tyrimas – tai procesas, kurio metu išsiaiškinate, kokias frazes jūsų potencialūs klientai rašo į Google, kiek žmonių jų ieško ir kaip sunku pagal jas patekti į viršų. Tai ne techninis formalumas, o rinkos tyrimas: kiekviena paieškos frazė yra realaus žmogaus realus poreikis, išreikštas žodžiais. Verslas, kuris supranta savo klientų paieškos kalbą, gali kurti turinį tiksliai ten, kur yra paklausa, užuot rašęs straipsnius „į tuštumą” ir stebėjęsis, kodėl svetainė negeneruoja užklausų.
Jei tyrimą norite gauti paruoštą kartu su įgyvendinimo planu, raktažodžių tyrimas kaip SEO paslaugos dalis įeina į mėnesinį darbą.
Paieškos ketinimas: svarbiausias dalykas, kurį reikia suprasti
Kiekviena užklausa turi ketinimą.
Keturi paieškos ketinimai
| Ketinimas | Užklausos pavyzdys | Koks puslapis tinka |
|---|---|---|
| Informacinis – žmogus nori sužinoti | „kaip veikia šilumos siurblys” | Straipsnis ar gidas |
| Komercinis tyrimas – lygina variantus | „šilumos siurblių palyginimas” | Palyginimas, apžvalga |
| Transakcinis – pasiruošęs pirkti | „šilumos siurblys kaina montavimas” | Paslaugos ar prekės puslapis su kaina |
| Navigacinis – ieško konkrečios svetainės | įmonės ar prekės ženklo pavadinimas | Jūsų pagrindinis puslapis |
Dažniausia klaida – kurti pardavimo puslapį informacinei užklausai arba atvirkščiai. Google puikiai supranta ketinimus ir rodo tai, ko žmogus tikisi. Todėl prieš rašydami bet ką, pasižiūrėkite, kokie rezultatai jau rodomi pagal frazę – jie pasako, kokio formato turinio Google „nori” toje pozicijoje.
Įrašykite savo raktažodį į Google ir pažiūrėkite pirmus 10 rezultatų. Jei ten vien straipsniai – kurkite straipsnį. Jei paslaugų puslapiai – kurkite paslaugos puslapį. Kovoti prieš paieškos ketinimą beprasmiška.
Nuo ko pradėti: pradinių idėjų sąrašas
Pirmiausia surašykite viską, ką žinote patys: savo paslaugas ir prekes, klientų dažniausiai užduodamus klausimus, problemas, kurias sprendžiate, žodžius, kuriais klientai apibūdina jūsų veiklą telefonu ar el. laiškuose. Būtent klientų kalba dažnai skiriasi nuo jūsų profesinio žargono – jūs sakote „fasado šiltinimas polistirenu”, klientas ieško „namo apšiltinimas kaina”. Papildykite sąrašą Google automatinio pildymo pasiūlymais, „Žmonės taip pat klausia” bloku ir susijusiomis paieškomis puslapio apačioje – tai nemokami realių užklausų šaltiniai.
Raktažodžių tyrimo įrankiai
Nemokamas pagrindas – Google Keyword Planner (per Google Ads paskyrą), rodantis paieškų apimtis ir susijusias frazes, bei Google Search Console, atskleidžianti, pagal kokias frazes jau esate rodomi. Mokami įrankiai – Ahrefs, Semrush, Mangools – suteikia konkurencijos vertinimą, konkurentų raktažodžių analizę ir istorinius duomenis. Lietuviškai rinkai svarbu žinoti: mažos šalies paieškų apimtys įrankiuose dažnai rodomos netiksliai arba kaip nulis, nors reali paklausa egzistuoja. Todėl Lietuvoje visada derinkite įrankių duomenis su Search Console realybe ir sveiku protu.
Konkurentų raktažodžių analizė
Greičiausias būdas rasti veikiančias frazes – pažiūrėti, iš ko srautą gauna konkurentai. Įrankiai kaip Ahrefs ar Semrush parodo, pagal kokius raktažodžius reitinguojasi bet kuri svetainė ir kurie puslapiai atveda daugiausiai lankytojų. Taip randate ne tik frazių idėjas, kurių patys nesugalvotumėte, bet ir turinio spragas – temas, kuriomis konkurentai renka srautą, o jūs dar neturite nė puslapio. Išsamiau apie tai rašėme straipsnyje apie konkurentų analizę Google paieškoje.
Raktažodžiai ir mokamos reklamos sinergija
Jei leidžiate Google Ads, jūsų reklamos paskyra – vertingas tyrimo šaltinis: paieškos terminų ataskaita parodo tikslias frazes, pagal kurias žmonės realiai spaudė skelbimus ir konvertavo. Frazės, kurios brangiai kainuoja reklamoje, bet gerai konvertuoja, yra pirmieji kandidatai SEO turiniui – užėmę organinę poziciją, tą patį srautą gausite nemokamai. Veikia ir atvirkštinė logika: naujas frazes prieš investuojant į turinį galima greitai patikrinti trumpa Ads kampanija ir pamatyti realų konversijų potencialą.
Kaip vertinti frazes: apimtis, konkurencija, sezonas
Raktažodžių analizė: penki klausimai kiekvienai frazei
Trumpai: raktažodžių analizė – tai raktažodžių tyrimo dalis, kai surinktos frazės įvertinamos ir atrenkamos. Kiekvienai frazei užduokite penkis klausimus, o kur rasti atsakymą, rodo lentelė:
Raktažodžių analizė: ką vertinti
| Klausimas | Kur pažiūrėti | Ženklas, kad frazė verta dėmesio |
|---|---|---|
| Ar frazės ieškoma? | Keyword Planner, Search Console | Yra paieškų per mėnesį arba frazė jau renka parodymų |
| Ko tikisi ieškantysis? | Google pirmasis puslapis | Rezultatuose – tokio paties tipo puslapiai, kokį galite pasiūlyti |
| Kas jau pirmame puslapyje? | Google pirmasis puslapis | Yra mažesnių svetainių ar forumų, ne vien dideli portalai |
| Ar ieškantysis gali tapti klientu? | Jūsų paslaugos ir kainos | Frazė susijusi su tuo, ką parduodate |
| Ar svetainė jau rodoma? | Search Console | Frazė jau 8–20 vietoje – greičiausias laimėjimas |
Frazes, kurios atitinka bent tris kriterijus, perkelkite į raktažodžių žemėlapį, o likusias palikite vėlesniam etapui.
Paieškų apimtis: kiek jos iš tiesų svarbu
Pradedantieji dažnai vaikosi didžiausių skaičių, bet didelė apimtis reiškia ir didelę konkurenciją bei dažnai neaiškų ketinimą. Frazė „svetainė” ieškoma tūkstančius kartų, bet nieko nepasako apie žmogaus tikslą. Tuo tarpu „svetainės kūrimas odontologijos klinikai” gali turėti dešimt paieškų per mėnesį, bet kiekviena jų – potencialus klientas su konkrečiu poreikiu. Lietuvos rinkoje realybė tokia: dauguma vertingiausių komercinių frazių turi 10–200 paieškų per mėnesį, ir būtent iš tokių „mažų” frazių sumos susideda pelningas organinis srautas.
Ilgosios uodegos raktažodžiai – smulkaus verslo ginklas
Ilgosios uodegos (long-tail) frazės – ilgesnės, konkretesnės užklausos: ne „buhalterinės paslaugos”, o „buhalterinės paslaugos mažajai bendrijai kaina”. Jų paieškų mažiau, bet konkurencija gerokai mažesnė, o konversija aukštesnė, nes žmogus tiksliai žino, ko nori. Smulkiam verslui tai realiausias kelias į Google viršų: užuot metus kovojus dėl vienos plačios frazės prieš didelius portalus, galima per kelis mėnesius užimti dešimtis konkrečių frazių ir surinkti daugiau tikslinio srauto, nei duotų viena plati pozicija.
Konkurencijos vertinimas: ar realu patekti į viršų
Prieš įtraukdami frazę į planą, įvertinkite, kas jau užima pirmą puslapį. Jei ten vien didieji portalai, bankai ir tarptautinės svetainės su tūkstančiais nuorodų – naujam žaidėjui prasibrauti bus labai sunku ir brangu. Jei matote smulkių įmonių puslapius, prastai optimizuotus straipsnius, forumus ar seniai neatnaujintą turinį – tai ženklas, kad kokybišku turiniu galite juos aplenkti. Įrankių rodomas „keyword difficulty” balas naudingas orientacijai, bet rankinis pirmo puslapio peržiūrėjimas Lietuvos nišose dažnai pasako daugiau.
Sezoniškumo ir tendencijų vertinimas
Paieškų apimtys nėra pastovios. Google Trends nemokamai parodo, kaip frazės populiarumas keičiasi per metus ir ar tema auga, ar nyksta. Sezoniniams verslams tai kritiškai svarbu: turinys „kalėdinės dovanos darbuotojams” turi būti paskelbtas rudenį, o ne gruodžio viduryje, nes Google reikia laiko puslapiui suindeksuoti ir įvertinti. Tendencijų stebėjimas taip pat padeda anksti pastebėti naujas nišas – frazes, kurių paieškos auga, bet konkurencija dar maža, ir užimti jas pirmiems.
„Nulinės apimties” frazės – paslėptas auksas
Įrankiai dažnai rodo, kad specifinė lietuviška frazė turi nulį paieškų, nors Search Console vėliau parodo dešimtis parodymų. Taip nutinka, nes įrankių duomenys mažoms rinkoms apvalinami ir vėluoja. Nišinėse B2B srityse ar naujose temose „nulinės” frazės gali būti vertingiausios – konkurentai jų ignoruoja būtent dėl tų pačių įrankių skaičių, todėl kokybiškas puslapis užima viršų be kovos. Taisyklė paprasta: jei frazę realiai vartoja jūsų klientai, ji verta turinio, kad ir ką rodytų įrankis.
Kaip prioritetizuoti: verslo vertės matrica
Turėdami ilgą frazių sąrašą, kiekvieną įvertinkite pagal tris kriterijus: verslo vertę (ar ieškantysis gali tapti klientu ir kiek jis vertas), realią galimybę reitinguotis (konkurencijos lygis prieš jūsų svetainės pajėgumą) ir pastangas (ar reikia naujo puslapio, ar užtenka patobulinti esamą). Pradėkite nuo frazių, kur visi trys kriterijai palankūs – dažniausiai tai ilgosios uodegos komercinės frazės ir Search Console jau rodomos pozicijos 8–20 vietoje. Tokia seka duoda greičiausius apčiuopiamus rezultatus ir motyvacijos tęsti ilgesnį darbą su konkurencingesnėmis frazėmis.
Raktažodžių grupavimas į temas
Surinkę šimtus frazių, negrupuokite jų mechaniškai po vieną puslapiui. Google seniai supranta sinonimus ir susijusias frazes – vienas geras puslapis apie „namo apšiltinimą” reitinguosis ir pagal „fasado šiltinimas”, „sienų apšiltinimas kaina” bei dešimtis panašių variantų. Todėl frazes grupuokite pagal ketinimą ir temą: visos frazės, į kurias atsako tas pats turinys, priklauso vienam puslapiui. Toks grupavimas apsaugo nuo turinio kanibalizacijos, kai keli jūsų puslapiai konkuruoja tarpusavyje ir nė vienas nepasiekia viršaus.
Raktažodžių žemėlapis: iš tyrimo į struktūrą
Galutinis tyrimo rezultatas – raktažodžių žemėlapis: lentelė, kurioje kiekviena raktažodžių grupė priskirta konkrečiam esamam ar būsimam puslapiui, nurodytas paieškos ketinimas, apimtis ir prioritetas. Komercinės frazės keliauja į paslaugų ir kategorijų puslapius, informacinės – į tinklaraščio straipsnius, kurie vidinėmis nuorodomis stiprina komercinius puslapius. Šis žemėlapis tampa jūsų turinio planu ateinantiems mėnesiams ir apsaugo nuo chaotiško rašymo „apie viską po truputį”, kuris būdingas daugumai neveikiančių tinklaraščių.
"Geriausias raktažodis ne tas, kurio ieško daugiausiai žmonių, o tas, kurio ieško jūsų klientas likus žingsniui iki pirkimo.
KokybiškaSvetaine.lt
Norite, kad jūsų klientai rastų jus Google, o ne konkurentus?
Frazių tipai, kurių nepraleisti
Klausimų frazės ir DUK potencialas
Vis daugiau paieškų formuluojamos kaip klausimai: „kiek kainuoja”, „kaip išsirinkti”, „ar verta”, „kuo skiriasi”. Tokios frazės idealiai tinka tinklaraščio straipsniams ir DUK sekcijoms, o atsakymai į jas dažnai patenka į Google išskirtinius fragmentus (featured snippets) – poziciją virš įprastų rezultatų. Klausimų idėjas semkite iš „Žmonės taip pat klausia” bloko, AnswerThePublic tipo įrankių ir, svarbiausia, iš realių klientų laiškų bei skambučių. Kiekvienas klausimas, kurį klientai užduoda jums, yra klausimas, kurio kažkas ieško ir Google – o atsakęs pirmas, laimi pasitikėjimą dar prieš pirmą kontaktą.
Vietinės frazės: miestas keičia žaidimą
Paslaugų verslui frazės su vietove – „santechnikas Kaune”, „vestuvių fotografas Klaipėdoje” – dažnai vertingiausios iš visų. Jų konkurencija apsiriboja jūsų miestu, o ieškantysis beveik visada turi realų, dažnai skubų poreikį. Tyrime atskirai išanalizuokite kiekvieną aptarnaujamą miestą ar rajoną: paieškų apimtys skirsis, o kartais atrasite, kad gretimame mieste paklausa yra, o stiprių konkurentų – ne. Vietinėms frazėms dengti kurkite atskirus, unikalius miestų puslapius su vietai aktualiu turiniu, o ne vieną puslapį su miestų sąrašu.
Prekės ženklo ir konkurentų vardų užklausos
Tyrime verta įvertinti ir vardines užklausas. Jūsų prekės ženklo paieškos rodo žinomumą ir turi būti pilnai jūsų kontroliuojamos – pirmoje pozicijoje privalo būti jūsų svetainė. Konkurentų vardų ir frazių kaip „X alternatyvos” ar „X atsiliepimai” paieškos atskleidžia žmones, kurie jau domisi tokia paslauga, bet dar renkasi teikėją. Palyginamieji straipsniai, sąžiningai pristatantys skirtumus, gali pritraukti būtent šiuos aukštos konversijos lankytojus tuo metu, kai jie priiminėja sprendimą.
Raktažodžiai el. parduotuvei: kategorijos ir prekės
El. parduotuvės tyrimas turi savo specifiką. Kategorijų puslapiai taikosi į plačias komercines frazes („vyriški odiniai batai”), prekių puslapiai – į konkrečius modelius ir jų variantus, o tinklaraštis dengia informacines užklausas („kaip prižiūrėti odinius batus”), kurios augina pasitikėjimą ir vidinėmis nuorodomis stiprina kategorijas. Nepamirškite filtrų logikos: jei „raudona suknelė vestuvėms” turi paklausą, verta apsvarstyti atskirą optimizuotą puslapį šiai kombinacijai. Plačiau apie tai – straipsnyje apie el. parduotuvės SEO optimizavimą.
Dažniausios raktažodžių tyrimo klaidos
Pirmoji – rinktis frazes pagal savo žargoną, o ne klientų kalbą. Antroji – ignoruoti paieškos ketinimą ir bandyti parduoti ten, kur žmonės ieško informacijos. Trečioji – vaikytis tik didelių apimčių ir pralaimėti prieš stambius konkurentus. Ketvirtoji – atlikti tyrimą vieną kartą ir pamiršti: rinka, paklausa ir konkurencija keičiasi, todėl žemėlapį verta peržiūrėti bent kas pusmetį. Penktoji – surinkti frazes ir jomis nepasinaudoti, nes tyrimas be pagal jį sukurto turinio yra tik lentelė, o ne investicija.
Kaip raktažodžius panaudoti puslapyje
Atrinkta pagrindinė frazė turi natūraliai atsirasti svarbiausiose vietose: puslapio pavadinime (title), H1 antraštėje, pirmoje pastraipoje, bent vienoje tarpinėje antraštėje ir meta aprašyme. Tačiau laikai, kai frazę reikėjo kartoti dešimtis kartų, seniai praėjo – šiandien Google vertina temos išsamumą, todėl svarbiau atsakyti į visus su fraze susijusius klausimus ir natūraliai vartoti sinonimus. Tekstas pirmiausia rašomas žmogui: jei jis skaitosi nenatūraliai dėl prikimštų raktažodžių, kenčia ir vartotojo patirtis, ir pozicijos.
Praktinis pavyzdys: tyrimas nuo nulio per valandą
Tarkime, esate baldų restauratorius. Pirma, surašote paslaugas: minkštų baldų pervilkimas, medinių baldų atnaujinimas, sendinimas. Antra, Google automatinis pildymas prie „baldų pervilkimas” pasiūlo „kaina”, „Vilniuje”, „ar apsimoka” – trys skirtingi ketinimai, trys turinio idėjos. Trečia, Keyword Planner parodo apimtis ir dar dešimt susijusių frazių. Ketvirta, peržiūrite pirmą puslapį: du silpni katalogai ir vienas konkurentas be kainų puslapio – vadinasi, išsamus straipsnis „Baldų pervilkimo kaina: nuo ko priklauso” turi realią progą. Per valandą turite tris prioritetinius puslapius su aiškiu tikslu.
Kada tyrimą atnaujinti
Raktažodžių tyrimas nėra vienkartinis projektas. Peržiūrėkite jį, kai pastebite srauto pokyčius Search Console, kai įvedate naują paslaugą ar prekių kategoriją, kai rinkoje atsiranda naujas stiprus konkurentas arba bent kartą per pusmetį profilaktiškai. Ypač vertinga reguliariai tikrinti Search Console užklausų ataskaitą: joje matysite frazes, pagal kurias jau esate rodomi 8–20 pozicijoje – tai „žemai kabantys vaisiai”, kuriems dažnai užtenka nedidelio turinio patobulinimo, kad pakiltų į pirmą puslapį ir pradėtų nešti srautą.
Norite raktažodžių žemėlapio savo verslui? Atliksiu tyrimą ir pateiksiu konkretų turinio planą.
Kaip elgtis su raktažodžiais, kurių neįmanoma laimėti
Kiekviename tyrime atsiranda frazių, kurios atrodo idealiai – didelė apimtis, tiesioginis ryšys su verslu – bet paieškos rezultatuose jas užima stambūs žaidėjai: didelės platformos, kainų palyginimo svetainės ar žinomi prekės ženklai.
Pirmas žingsnis – įvertinti blaiviai. Jei pirmajame puslapyje nėra nė vienos jums panašaus dydžio svetainės, tikimybė ten patekti artimiausiu metu maža, kad ir koks geras būtų turinys.
Antras – ieškoti apeinamojo kelio. Beveik kiekviena konkurencinga frazė turi konkretesnių atmainų su aiškesniu ketinimu. Vietoje bendros frazės galima taikytis į derinį su miestu, konkrečia situacija, klientų grupe ar problema. Tokios užklausos rečiau ieškomos, bet jas ieškantys žmonės yra arčiau sprendimo, todėl konversija dažnai kelis kartus didesnė.
Trečias – nesukurti puslapio vien dėl frazės. Jei apie temą neturite ką pasakyti savo patirtimi, puslapis bus dar viena kopija to, kas jau parašyta, ir nekonkuruos net silpnesnėje nišoje.
Praktiškai naudinga tokias frazes ne ištrinti iš sąrašo, o pažymėti kaip ilgalaikį tikslą. Sustiprėjus svetainei ir sukaupus turinio aplink temą, dalis jų tampa pasiekiamos – bet tai rezultatas, o ne pradžios taškas.
Pradžiai ne. Search Console, Google pasiūlymai ir „susiję paieškos” duoda daugiau naudingos informacijos, nei atrodo. Ne visada. Konkretesnės, rečiau ieškomos frazės dažnai atveda žmones, kurie jau pasiruošę pirkti. Vieną pagrindinę temą ir kelias artimas jos formas. Kelios skirtingos temos viename puslapyje silpnina jį visą. Pažiūrėti, kas jau rikiuojasi pagal tą frazę. Jei matote gidus, pardavimo puslapis ten nepateks. Taip, bent kartą per metus – frazės, konkurentai ir paieškos rezultatų forma keičiasi. Neatmesti. Įrankių duomenys mažoms rinkoms apvalinami ir vėluoja, todėl „0″ dažnai reiškia „mažiau nei 10″, o ne „niekas neieško”. Patikrinkite tris dalykus: ar frazė rodoma Google automatiniuose pasiūlymuose, ar konkurentai jai turi atskirus puslapius, ar ją vartoja jūsų klientai skambučiuose ir laiškuose. Jei bent du atsakymai „taip” – frazė verta puslapio; Search Console po 2–3 mėnesių parodys realius parodymus.Dažniausi klausimai apie raktažodžius
Ar reikia mokamų įrankių?
Ar rinktis dažnai ieškomas frazes?
Kiek raktažodžių skirti vienam puslapiui?
Kaip suprasti paieškos ketinimą?
Ar raktažodžių tyrimą reikia kartoti?
Ką daryti, jei Keyword Planner rodo 0 paieškų lietuviškam raktažodžiui?
Išvada
Raktažodžių tyrimas – tai vertimas iš klientų poreikių kalbos į jūsų svetainės struktūrą ir turinį. Pradėkite nuo klientų kalbos ir paieškos ketinimo, derinkite nemokamus ir mokamus įrankius, Lietuvos rinkoje pasitikėkite Search Console labiau nei abstrakčiais apimčių skaičiais, grupuokite frazes į temas ir paverskite viską konkrečiu turinio planu. Taip kiekvienas parašytas puslapis taikysis į realią paklausą, o SEO iš spėliojimo virs nuosekliai veikiančia klientų pritraukimo sistema. Skirkite tyrimui bent kelias valandas prieš rašydami pirmą straipsnį – tai geriausiai atsiperkantis laikas visame SEO procese, nes klaida pasirenkant frazes vėliau kainuoja mėnesius darbo netinkama kryptimi, o teisingai atrinktos frazės dirba jums metų metus.
Reikia profesionalaus sprendimo?
Jei norite, kad jūsų verslą „Google” rastų būtent tie žmonės, kurie ieško jūsų paslaugų, susisiekite. Dirbu be tarpininkų ir aiškiai kalbu apie tai, ką realiai galima pasiekti ir per kiek laiko – be tuščių pažadų.
- Telefonas: +370 677 15582
- El. paštas: info@kokybiskasvetaine.lt
- Kontaktai: kokybiskasvetaine.lt/kontaktai
Gaukite nemokamą konsultaciją ir tikslų pasiūlymą savo projektui jau šiandien – į visus užklausimus atsakau per 24 valandas. Jei norite, konsultacijos metu kartu peržiūrėsime jūsų Search Console duomenis ir iškart pamatysite, kokių frazių potencialas šiuo metu lieka neišnaudotas.
Turite klausimų apie raktažodžių analizę savo nišoje? Atsakysiu per 24 valandas.
Raktažodžių auditas esamai svetainei
Raktažodžių tyrimas daromas prieš kuriant turinį, o raktažodžių auditas — kai turinys jau yra (tai viena SEO audito dalių). Tikslas kitas: išsiaiškinti, už kokius žodžius jau rodotės ir kur esate arti proveržio. Atidarykite Google Search Console → Našumas, pasirinkite 3 mėnesių laikotarpį ir įjunkite „Vidutinė pozicija“. Filtruokite užklausas, kurios yra 11–30 pozicijoje ir turi parodymų — tai jūsų greičiausias laimėjimas, nes puslapis Google jau vertinamas, tik nepatenka į pirmą puslapį. Kiekvienai tokiai užklausai patikrinkite, ar tikslus žodis apskritai yra puslapio tekste; dažnai jo tiesiog nėra.
Raktažodžių parinkimas ir grupavimas
Iš surinkto sąrašo reikia atrinkti tuos, kuriuos realiai galite laimėti. Raktažodžių parinkimas remiasi trimis kriterijais: ar užklausą pateikęs žmogus yra jūsų klientas, ar TOP10 nėra vien didelių portalų, ar temą galite aprašyti geriau nei esami rezultatai. Toliau eina raktažodžių grupavimas (klasterizavimas) — susijusios užklausos suskirstomos pagal paieškos ketinimą ir kiekvienai grupei skiriamas VIENAS puslapis. Pavyzdžiui, „vidinis SEO“, „vidinė SEO optimizacija“ ir „vidinis SEO optimizavimas“ yra viena grupė, o ne trys puslapiai. Taip išvengiama kanibalizacijos, kai keli jūsų puslapiai konkuruoja tarpusavyje ir abu lieka antrame puslapyje.
