Greitis nėra tik techninis rodiklis, kuriuo galima pasigirti – tai tiesioginis pajamų ir SEO veiksnys, veikiantis kiekvieną lankytoją. Lėta svetainė atbaido žmones dar prieš jiems pamatant pasiūlymą, mažina konversijas ir gauna žemesnes pozicijas Google paieškoje. Svetainės greičio optimizavimas dažnai duoda greičiausią ir aiškiausią grąžą iš visų galimų SEO bei konversijos darbų, nes pagerinimas pajuntamas iškart. Tačiau daugelis nežino, kas konkrečiai lėtina svetainę ir nuo ko pradėti, todėl griebiasi atsitiktinių sprendimų.
Straipsnio turinys
- Kodėl greitis svarbus verslui
- Hostingas kaip greičio pamatas
- Nuotraukos ir medija
- Talpykla (cache)
- Kodas, papildiniai ir skriptai
- Mobiliojo greičio svarba
- Greičio matavimas
- Greitis kaip nuolatinis procesas
- Greitis ir konversija eina kartu
- Ką lėtumas kainuoja verslui
- Kur laikas dingsta iš tikrųjų
- Kokį greitį laikyti pakankamu
- Nuo ko pradėti, jei nesate techninis žmogus
- Klaidos, kurios lėtina labiau, nei atrodo
- Reikia profesionalaus sprendimo?
Kodėl greitis svarbus verslui
Tyrimai nuosekliai ir vienareikšmiškai rodo, kad lėtėjant svetainei krenta konversijos ir auga atmetimo rodiklis – žmonės tiesiog nelaukia. Lankytojas, kuriam puslapis kraunasi kelias sekundes, dažnai grįžta į paiešką ir renkasi konkurentą, kurio svetainė atsivėrė akimirksniu. Greitis veikia ir pirmąjį įspūdį, ir pasitikėjimą: lėta svetainė intuityviai atrodo neprofesionali ir nepatikima. Mobiliuosiuose įrenginiuose šis poveikis dar stipresnis, nes vartotojai dar nekantresni. Todėl greitis nėra kosmetinė smulkmena ar techninis pasididžiavimas, o realus verslo klausimas, tiesiogiai veikiantis pardavimus ir matomumą. Investicija į greitį dažnai atsiperka greičiau nei daugelis kitų pagerinimų, nes ją pajunta kiekvienas be išimties lankytojas.
Hostingas kaip greičio pamatas
Greičio neįmanoma sukurti vien papildiniais ar triukais, jei pats serveris fiziškai lėtas ir perkrautas. Tinkamas, projektui pritaikytas hostingas dažnai duoda didžiausią vienkartinį pagerėjimą iš visų galimų veiksmų. Pigus bendras serveris, kuriame jūsų svetainė dalijasi resursais su šimtais kitų, neretai yra paslėpta, bet pagrindinė lėtumo priežastis. Investicija į kokybišką hostingą atsiperka stabilumu, greitesniu veikimu ir mažesniu galvos skausmu, ypač didesnio srauto metu. Todėl prieš diegiant sudėtingus optimizavimo sprendimus verta atsakyti į esminį klausimą: ar serveris apskritai pajėgus greitai aptarnauti jūsų lankytojus, ar jis pats yra silpniausia grandis, kurios jokie papildiniai neatstos. Pamatas svarbesnis už dekoracijas.
Aiški struktūra padeda ir lankytojui, ir Google. Jei vartotojas per 3 sekundes nesupranta, ką siūlote, jis išeina.
Nuotraukos ir medija
Per didelės, nesuspaustos nuotraukos yra dažniausia ir lengviausiai pastebima lėtumo priežastis daugumoje svetainių. Tiesiai iš fotoaparato ar gamintojo įkeltos nuotraukos gali sverti megabaitus, nors vizualiai atrodytų taip pat ir kelis kartus mažesnės. Tinkamas formatas, protingas suspaudimas ir teisingas dydis gali sumažinti medijos svorį kelis kartus be jokio matomo kokybės praradimo. Kadangi nuotraukų svetainėse dažniausiai būna daug, šis vienas veiksmas neretai duoda vieną didžiausių greičio pagerėjimų. Svarbu, kad nuotraukos būtų optimizuojamos dar prieš įkeliant arba automatiškai, kitaip su kiekvienu nauju turiniu svetainė palaipsniui vėl sulėtės, kaupdama sunkius failus, kurių poveikis pamažu tampa pastebimas.
Talpykla (cache)
Talpykla leidžia serveriui atiduoti jau paruoštą puslapio versiją, užuot generavus jį iš naujo kiekvienam lankytojui. Tai ypač pagreitina pasikartojančius apsilankymus ir reikšmingai sumažina serverio apkrovą, ypač esant didesniam srautui. Teisingai sukonfigūruota talpykla yra vienas galingiausių ir efektyviausių greičio įrankių, prieinamų beveik kiekvienai svetainei. Svarbu, kad ji neslėptų dinaminio turinio, kuris turi būti individualus kiekvienam vartotojui – pavyzdžiui, krepšelio ar prisijungimo. Gerai suderinta talpykla veikia tyliai fone ir duoda apčiuopiamą rezultatą, tačiau blogai sukonfigūruota gali rodyti pasenusią informaciją. Todėl ją verta diegti suprantant, kurios dalys gali būti saugomos, o kurios privalo likti gyvos.
Kodas, papildiniai ir skriptai
Per daug papildinių, nereikalingų skriptų ir sunkaus kodo apkrauna svetainę, nes kiekvienas papildomas elementas prideda krovimosi laiko ir užklausų. Su laiku svetainėse susikaupia įdiegtų „pabandyti” ir pamirštų papildinių, kurie tyliai lėtina viską. Reguliarus peržiūrėjimas ir tik tikrai būtino kodo bei papildinių palikimas pagerina ir greitį, ir saugumą. Bendras principas paprastas ir patikimas: mažiau, bet kokybiškų ir prižiūrimų elementų beveik visada geriau nei daug atsitiktinių. Prieš diegiant naują papildinį verta paklausti, ar jis tikrai būtinas ir ar to paties negalima pasiekti paprasčiau. Kiekvienas pridėtas elementas turi savo kainą greičiui, todėl saikingumas čia yra dorybė.
Mobiliojo greičio svarba
Dauguma lankytojų šiandien naršo telefonu, dažnai lėtesniu mobiliuoju ryšiu ir su silpnesniu procesoriumi nei kompiuteryje. Todėl tai, kas atrodo greita darbalaukyje, telefone gali būti pastebimai lėta, o būtent ten daromas pirmasis įspūdis. Mobilusis greitis dažnai net svarbesnis SEO ir konversijai nei darbalaukio, nes Google pirmiausia vertina mobiliąją versiją. Sunkios animacijos, dideli vaizdai ar pertekliniai skriptai telefone gali viską smarkiai sulėtinti. Todėl optimizavimą protingiausia pradėti galvojant apie telefoną, o ne apie galingą kompiuterį. Būtent mobiliojoje versijoje dažniausiai slypi didžiausias neišnaudotas potencialas tiek greičiui, tiek konversijai, todėl jai verta skirti daugiausiai dėmesio.
Greičio matavimas
Prieš ką nors optimizuojant, būtina išmatuoti dabartinį greitį ir nustatyti, kas konkrečiai lėtina, kad nešvaistytumėte laiko taisydami nesvarbius dalykus. Nemokami įrankiai aiškiai parodo, kurie elementai sunkiausi ir kurie veiksmai duotų didžiausią pagerėjimą, leisdami susidėlioti prioritetus. Matavimas leidžia dirbti tikslingai, remiantis duomenimis, o ne spėliojimu ar intuicija. Jis taip pat parodo realų rezultatą po atliktų darbų – ar greitis tikrai pagerėjo, ar tik atrodo, kad pagerėjo. Todėl greičio optimizavimas turėtų vykti kaip ciklas: išmatuoti, ištaisyti svarbiausią problemą, vėl išmatuoti. Toks požiūris paverčia greitinimą valdomu, suprantamu procesu, o ne atsitiktiniu bandymu pritaikyti viską, ką teko girdėti ar perskaityti.
Greitis kaip nuolatinis procesas
Net puikiai optimizuota svetainė ilgainiui vėl sulėtėja, nes pridedamas naujas turinys, nuotraukos, papildiniai ir funkcijos, o kiekvienas po truputį prideda svorio. Todėl greitis turi būti stebimas reguliariai, o ne tik vieną kartą po sukūrimo ar po skundo. Periodinė priežiūra – nuotraukų optimizavimas, papildinių peržiūra, talpyklos patikra – išlaiko jį stabilų ilgam. Vienkartinis optimizavimas, palikus svetainę be priežiūros, ilgai neišsilaiko, ir lėtumas tyliai sugrįžta. Geriausia greitį suprasti kaip nuolatinę svetainės savybę ir įtraukti jo priežiūrą į bendrą darbų ritmą. Nuolatinis dėmesys greičiui ilgainiui atsiperka geresnėmis pozicijomis, aukštesne konversija ir malonesne patirtimi kiekvienam jūsų lankytojui.
Reikia profesionalo, dirbančio be tarpininkų? Pasitarkime dėl jūsų projekto.
Greitis ir konversija eina kartu
Verta atminti, kad greitis ir konversija yra glaudžiai susiję – greita svetainė ne tik geriau reitinguoja, bet ir paverčia daugiau lankytojų klientais. Žmogus, kuriam viskas kraunasi sklandžiai, jaučiasi maloniau, labiau pasitiki ir lengviau atlieka norimą veiksmą. Priešingai, kiekvienas vėlavimas pirkimo ar užklausos kelyje didina tikimybę, kad jis pasitrauks. Todėl greičio optimizavimas neturėtų būti vertinamas atskirai nuo verslo tikslų – tai investicija, kuri tuo pačiu metu gerina ir matomumą paieškoje, ir pardavimus. Būtent dėl šio dvigubo poveikio greitis yra viena iš nedaugelio sričių, kur techninis tobulinimas tiesiogiai ir greitai virsta apčiuopiama nauda verslui.
Ką lėtumas kainuoja verslui
Greitis dažnai laikomas technine tema, todėl jo tvarkymas nuolat atidedamas. Vaizdas pasikeičia, kai lėtumas išverčiamas į pinigus.
Pirmas nuostolis – prarasti lankytojai. Žmogus, atėjęs iš paieškos ir nesulaukęs puslapio per kelias sekundes, grįžta atgal ir renkasi kitą rezultatą. Jūs sumokėjote už jį – laiku, turiniu arba reklama – bet nieko negavote. Skaudžiausia tai, kad šis nuostolis nematomas: statistikoje tokie apsilankymai atrodo kaip trumpi vizitai, o ne kaip prarasti klientai.
Antras – mažesnė konversija tų, kurie liko. Net jei žmogus palaukė, kiekvienas lėtas žingsnis mažina tikimybę, kad jis užpildys formą. Kai forma siunčiasi kelias sekundes be jokio ženklo, dalis žmonių spaudžia dar kartą arba tiesiog išeina.
Trečias – brangesnė reklama. Jei leidžiate mokamą reklamą į lėtą puslapį, mokate už paspaudimus, kurių dalis niekada nepasiekia turinio. Prie to prisideda ir prastesnis kokybės įvertinimas, kuris didina paspaudimo kainą.
Ketvirtas – prarasta pozicija ilgainiui. Google vertina naudotojo patirtį, ir nors greitis nėra svarbiausias veiksnys, esant panašiam turiniui jis gali nulemti, kuris rezultatas rodomas aukščiau.
Suskaičiuoti nuostolį paprasčiau, nei atrodo. Jei per mėnesį svetainę aplanko tūkstantis žmonių, o dešimtadalis išeina dėl lėtumo, tai šimtas prarastų galimybių. Padauginus iš konversijos ir vidutinės kliento vertės, gaunama konkreti suma, kurią lengva palyginti su optimizavimo kaina.
Kaip lėtumas virsta pinigais
| Rodiklis | Pavyzdinė reikšmė |
|---|---|
| Lankytojų per mėnesį | 1 000 |
| Išeina dėl lėtumo (apie 10%) | 100 žmonių |
| Konversija į užklausą | 3% |
| Prarandama užklausų per mėnesį | 3 |
| Prarandama per metus | 36 užklausos |
Kur laikas dingsta iš tikrųjų
Prieš taisant verta suprasti, kad krovimosi laikas susideda iš kelių etapų, ir kiekvienas turi savo priežastis.
Serverio atsakymas. Laikas nuo užklausos iki pirmo baito. Jei jis ilgas, kaltas hostingas arba per sunki svetainės logika – nuotraukų optimizavimas čia nepadės.
Turinio parsisiuntimas. Kiek megabaitų reikia atsiųsti. Čia dominuoja nuotraukos, po jų – šriftai ir skriptai.
Apdorojimas naršyklėje. Kiek laiko naršyklė sugaišta vykdydama kodą, kol puslapis tampa naudojamas. Silpnesniuose telefonuose šis etapas dažnai ilgesnis nei pats parsisiuntimas.
Trečiųjų šalių elementai. Analitika, pokalbių langai, reklamos pikseliai, žemėlapiai. Jie kraunami iš svetimų serverių, todėl jūs nekontroliuojate jų greičio.
Praktinė nauda iš šio skirstymo tokia: matuojant reikia žiūrėti ne bendrą skaičių, o kur būtent laikas dingsta. Kitaip lengva mėnesį optimizuoti nuotraukas, kai tikroji problema yra serveris.
Keturi etapai, kuriuose dingsta laikas
| Etapas | Ką reiškia | Kas kaltas, jei lėta |
|---|---|---|
| Serverio atsakymas | Laikas iki pirmo baito | Hostingas arba per sunki svetainės logika |
| Turinio parsisiuntimas | Kiek megabaitų reikia atsiųsti | Nuotraukos, šriftai, skriptai |
| Apdorojimas naršyklėje | Kol puslapis tampa naudojamas | Per daug JavaScript, silpnas telefonas |
| Trečiųjų šalių elementai | Pokalbių langai, pikseliai, žemėlapiai | Svetimi serveriai, kurių nekontroliuojate |
Kokį greitį laikyti pakankamu
Siekti tobulo rezultato nėra prasmės – nuo tam tikro momento pastangos auga, o skirtumas lankytojui nebejaučiamas.
Praktinis orientyras: pagrindinis turinys turi pasirodyti maždaug per dvi su puse sekundės mobiliajame ryšyje, o puslapis turi reaguoti į paspaudimą iš karto. Jei šie du dalykai veikia, lankytojas lėtumo nepastebės.
Testavimo įrankių balas naudingas kaip kryptis, bet ne kaip tikslas. Skirtumas tarp aštuoniasdešimties ir devyniasdešimt penkių balų dažnai reikalauja daugiau darbo nei visas ankstesnis kelias, o realaus poveikio pardavimams beveik neduoda.
Kur kas svarbiau, kad greitis būtų vienodas visuose puslapiuose. Dažnai pagrindinis puslapis optimizuotas puikiai, o būtent tie puslapiai, į kuriuos žmonės patenka iš paieškos, kraunasi lėtai. Matuoti verta ten, kur ateina lankytojai, ne ten, kur patogiausia.
Greitis nėra vienkartinis darbas. Kiekviena nauja nuotrauka, įskiepis ar reklamos skriptas jį šiek tiek pablogina. Todėl patikra kartą per mėnesį yra pigesnė nei didelis optimizavimo projektas kartą per metus.
Nuo ko pradėti, jei nesate techninis žmogus
Didžiąją dalį naudos duoda keli veiksmai, kuriems nereikia programuotojo.
Pirmiausia – nuotraukos. Prieš keliant į svetainę sumažinkite jas iki realiai reikalingo dydžio ir suspauskite. Tai vienintelis veiksmas, kuris daugumai svetainių sumažina svorį per pusę.
Antra – įskiepių peržiūra. Išjunkite tuos, kurių funkcijos nenaudojate. Prieš tai pasidarykite atsarginę kopiją ir išjunkite po vieną, kad matytumėte, ar niekas nesulūžo.
Trečia – talpykla. Jos įjungimas dažniausiai yra kelių paspaudimų darbas, o efektas pastebimas iš karto.
Ketvirta – hostingas. Jei svetainė išaugo iš pradinio plano, jokie optimizavimai nekompensuos silpno serverio. Tai dažnai pigiausias sprendimas, palyginti su valandomis, praleistomis derinant kodą.
Penkta – nebūtini elementai. Pokalbių langas, kuriuo niekas nesinaudoja, arba žemėlapis kiekviename puslapyje kainuoja greitį kasdien. Verta įvertinti, ar jie tikrai reikalingi visur.
Klaidos, kurios lėtina labiau, nei atrodo
Kai kurie sprendimai priimami turint gerų ketinimų, o rezultatas būna priešingas.
Keli optimizavimo įskiepiai vienu metu. Jie dažnai atlieka tas pačias funkcijas ir konfliktuoja tarpusavyje. Rezultatas – sulūžęs dizainas arba neveikiančios formos, o priežastį rasti sunku, nes kaltininkų keli.
Per daug šriftų. Kiekvienas papildomas šriftas ir jo storis yra atskiras failas. Dažnai svetainėje kraunami penki variantai, o naudojami du.
Skaidrių karuselės pagrindiniame puslapyje. Jos beveik visada kraunasi lėtai, o realiai peržiūrimos tik pirmos skaidrės. Dažnai geriau vienas geras vaizdas su aiškia žinute.
Vaizdo įrašas fone. Įspūdinga kompiuteryje, brangu telefone. Jis suryja duomenis ir procesoriaus resursus dar prieš žmogui pamatant turinį.
Nuotraukos be nurodytų matmenų. Naršyklė nežino, kiek vietos palikti, todėl turinys šokinėja kraunantis. Tai ne tik erzina, bet ir tiesiogiai blogina vertinimą.
Optimizavimas be matavimo prieš. Neužsifiksavus pradinių skaičių, po darbų neįmanoma pasakyti, ar tapo geriau. Tada sprendimai priimami pagal įspūdį, o įspūdis dažnai klaidingas – žinodami, ką pakeitėte, subjektyviai matote pagerėjimą net ten, kur jo nėra.
Ką padaryti pirmiausia, jei nesate techninis žmogus
- Sumažinti ir suspausti nuotraukas prieš keliant
- Įjungti talpyklą – dažniausiai kelių paspaudimų darbas
- Pašalinti įskiepius, kurių funkcijų nenaudojate
- Peržiūrėti hostingo planą, jei svetainė išaugo
- Įvertinti, ar pokalbių langas ir žemėlapis reikalingi visuose puslapiuose
Pagrindinis turinys turi pasirodyti maždaug per dvi su puse sekundės mobiliajame ryšyje, o puslapis reaguoti į paspaudimą iš karto. Ne. Nuo tam tikro momento pastangos auga, o skirtumas lankytojui nebejaučiamas. Svarbiau, kad greitis būtų vienodas visuose puslapiuose. Dažniausiai neoptimizuotos nuotraukos, per daug įskiepių ir trečiųjų šalių skriptai – pokalbių langai, pikseliai, žemėlapiai. Padės, jei problema yra serverio atsakymo laikas. Jei lėtina nuotraukos ar skriptai, hostingo keitimas nieko neduos. Kartą per mėnesį. Kiekviena nauja nuotrauka ar įskiepis jį šiek tiek pablogina, todėl reguliari patikra pigesnė nei didelis projektas kartą per metus.Dažniausi klausimai apie svetainės greitį
Koks greitis laikomas geru?
Ar būtina siekti 100 balų teste?
Kas lėtina labiausiai?
Ar padės geresnis hostingas?
Kaip dažnai tikrinti greitį?
Reikia profesionalaus sprendimo?
Jei jums reikia svetainės, kuri ne tik gerai atrodo, bet ir atveda klientų, susisiekite. Dirbame be tarpininkų – bendraujate tiesiogiai su kūrėju, aiškiai sutariame dėl kainos ir terminų, o svetainė lieka jūsų nuosavybė.
- Telefonas: +370 677 15582
- El. paštas: info@kokybiskasvetaine.lt
- Kontaktai: kokybiskasvetaine.lt/kontaktai
Gaukite nemokamą konsultaciją ir tikslų pasiūlymą savo projektui jau šiandien – į visus užklausimus atsakome per 24 valandas.
